海爾推Hello Kitty消毒柜變現粉絲經濟

　　　IP時代的粉絲經濟，這個在影視圈火的不能再火的現象，如今在廚房電器行業落地。繼推出Hello Kitty版洗衣機、冰箱等家電后，海爾再次推出Hello Kitty版消毒柜，并于6月18日在蘇寧易購首發。據悉，這款能給毛巾、牙刷殺菌的產品在開拓了新健康領域的同時，還讓傳統的廚電行業開啟了全民定制的粉絲經濟時代。

　　據了解，隨著IP時代的來臨，由此衍生出的粉絲經濟炙手可熱。像最近改編自網游《魔獸世界》的電影《魔獸》就橫掃了各項記錄，首日票房2.5億元，上映第五天票房破10億元。更重要的是，除了文化產業，傳統的家電產業也開始追逐熱門IP。根據中怡康報告顯示，2016年家電市場將全面進入大IP時代即粉絲經濟時代。

　　特別是在互聯網+的背景下，用戶的消費價值觀已從原先單一的產品消費過渡到情感消費，在各種顛覆性新品不斷涌現的情況下，僅靠產品本身特點已很難喚起用戶的購買欲望，用戶不僅需要產品帶來的差異化“體驗”，更需要有相同趣味的人形成一種情感上的共鳴。而在這一方面，海爾一直在滿足用戶新需求的道路上不斷實踐。例如，近期推出的哆啦a夢洗衣機、Hello Kitty冰箱等家電，滿足了眾多粉絲群體的需求。

　　尤其值得一提的是，這次海爾Hello Kitty消毒柜的誕生不僅僅是源于Hello Kitty全球粉絲的精準需求，契合了Hello Kitty粉絲粉萌可愛的心理需求，而且通過全球粉絲眾創定制的功能和外觀，彌補了衛生間消毒領域的空白，進一步開拓了新健康領域。

　　據介紹，海爾廚電的研發人員在與全球粉絲互動時發現，不少人抱怨衛生間里的物品消毒殺菌起來比較麻煩，像毛巾長期處于缺通風少日曬的環境中，加之其吸濕、儲水性好，容易沾滿人體皮膚上的油脂、灰塵、皮屑、螨蟲，加速細菌成倍繁殖，引發交叉感染。另外，男士經常用的剃須刀也是細菌滋生的重災區，甚至比鈔票臟1千倍，如果剃須刀上的細菌滲透進皮下脂肪層，就會引發蜂窩性組織炎。

　　為了解決上述難題，海爾廚電研發了體積小巧的Hello Kitty消毒柜，并設置了除濕、冷殺菌和熱殺菌三種模式，能給毛巾、牙刷、剃須刀等物品殺菌，同時還能低溫給手機、首飾等物品殺菌，確保不會對物品造成損壞變色。

　　在外形方面，只有59厘米高、30厘米寬的Hello Kitty消毒柜可隨意安裝在衛生間里，并且毫無違和感，而外觀方面，則是與Hello Kitty官方合作，成功將粉萌可愛的Kitty貓這個IP運用到了傳統廚電上。

　　家電行業專家指出，隨著互聯網的發展以及80、90后年輕消費群體的崛起，家電行業的傳統營銷以及事件營銷，并不能完全滿足消費者的需求，商家需要考慮到消費者的情感元素。而在這一方面，海爾廚電通過共建生態圈與粉絲互動，并以此來發覺用戶需求解決需求。同時，通過Hello Kitty這樣的IP形象來滿足用戶需求，讓用戶自發產生對企業品牌的情感認同，這樣的創新模式值得同行借鑒。