全球領航戰略再提速海爾俄羅斯制造基地投產

　　從1999年海爾在美國南卡羅來納州建立第一個三位一體的本土化制造基地，到在歐洲、澳洲、非洲等地“開疆擴土”，再到重走海上絲綢之路、與GE達成全面戰略合作，海爾的全球化布局成效顯著。近日，海爾又在俄羅斯落下重要一子，海爾俄羅斯冰箱制造基地在4月22日正式投產，這是第一個非能源領域的中俄大型合作項目。海爾此舉再次引發行業熱議，業內專家將此定義為海爾“全球領航”戰略的又一次深化，即借助全球領航戰略引領世界白電市場，而這也將同時加強海爾在俄羅斯市場的競爭力。

　　(圖片說明：左二、俄羅斯總統駐伏爾加聯邦區全權代表巴比奇，左一、韃靼斯坦共和國總統明尼哈諾夫)

　　據了解，早在2008年海爾就已進入俄羅斯市場，為了迅速打開市場，海爾與當地用戶進行了廣泛而深入的需求交互，并針對俄羅斯用戶喜愛大容積、使用便捷、功能豐富、低能耗冰箱的特點，創新研發出節能高效的意式三門冰箱等領先產品，受到用戶的極大歡迎。與此同時，這些創新產品還進入了M.V.和MM等俄羅斯全國主流連鎖渠道，成為當地消費者購買冰箱的首選品牌。

　　而為了與當地用戶更好地進行交互，海爾在俄羅斯開通了相關官網，并通過Facebook、VK(俄羅斯版的臉書)等社交媒體的官方賬號與用戶不斷進行互動，從中挖掘用戶潛在需求。這些社交媒體至今已經累計了10萬余粉絲，而這些粉絲也成為海爾不斷推出滿足俄羅斯用戶習慣的定制化、差異化產品的堅實基石，同時為海爾在俄羅斯市場推行本地化戰略打下重要基礎。

　　近年來，作為全球最大的國家，同時也是歐洲第三大消費市場，俄羅斯家用電器市場發展日益成熟，市場趨于飽和，各品牌之間的競爭愈加激烈。如何提升自身在俄羅斯市場的競爭力，進一步鞏固在全球白電領域的引領地位成為了海爾重點考慮的問題，而此次投建冰箱制造基地正是海爾對此做出的最好應答。

　　據悉，此次投建的俄羅斯冰箱制造基地位于韃靼斯坦共和國的制造中心切爾尼市“卡瑪大師”工業園，不但周邊配套資源豐富，且交通便利，可以輻射到俄羅斯的主要大型城市。基地投產后，海爾冰箱的供貨周期將從3個月縮減至20天。產品直接從俄羅斯工廠運往中亞和歐洲，實現市場需求的快速響應，大幅提升海爾冰箱的經濟效益。而作為本地化戰略的又一次深化，海爾將在與當地用戶零距離交互的基礎上，為其定制開發適合其生活習慣的冰箱產品，這也是海爾得以超越其他品牌在俄羅斯市場迅速占據核心地位的競爭力之一。而且，海爾冰箱在當地樹立的高端形象深入人心，在俄羅斯市場售價高于市場平均售價的15%。

　　此外，消息稱，卡馬河畔切爾尼海爾制造基地將有500名員工，其外包業務將創造超過1200個工作崗位，這將為當地經濟的發展穩定發揮重要的作用。而這次投資建廠將為當地供貨商帶來全新的發展契機，并由此帶動冰箱家電配套企業以及其他冰箱上下游產業鏈的發展。這都無疑將實現利益攸關方的共創共贏，也將成為海爾借助全球化戰略實現世界范圍內白電領航的又一助推器。

　　在俄羅斯市場迅速實現引領，僅僅是海爾在全球范圍內保持領航者姿態的一個小小縮影。據國際權威市場調研機構歐睿國際最新發布的2015年全球大型家用電器調查數據報告顯示，海爾品牌零售量已經連續7年蟬聯全球第一，其中冰箱制造商份額占有率更是高達17.1%，連續8年蟬聯全球第一，這不僅是海爾引領者實力的體現，也是海爾成為全球最受用戶喜愛的家電品牌的有力證明。

　　如果說17年前在美國投資建設第一個三位一體的本土化制造基地是海爾邁向世界的第一步，那么17年后俄羅斯冰箱制造基地的正式投產則代表著海爾在貫徹落實本地化戰略的基礎上正在加速實現全球白電的“領航”。在這一過程中，海爾緊緊圍繞全球用戶需求，在深度交互的基礎上實現產品創新;同時秉持著共創共贏的合作理念，為全球范圍內的利益攸關方帶來了全新的合作方式，而這也是海爾得以屢次刷新國外市場的銷售紀錄并成為“世界級品牌”的最根本原因。