從產品引領到關愛家庭 卡薩帝馬拉松今年跑出新高度

 　　一起跑、慢慢愛。一場卡薩帝“家庭馬拉松”觸動無數中國家庭深處的那根愛的心弦。4月16日，隨著卡薩帝在北京鳥巢體育館啟動了新一季以“創業家庭跑”為主題的2016家庭馬拉松首站活動，再度在全國拉開帝薩帝年度主題活動“家庭馬拉松”大幕，成功踐行卡薩帝從滿足用戶家電需求到引領用戶健康生活方式的品牌人文關愛的主張。

　　值得關注的是，與前兩屆的“家庭馬拉松”活動相比，今年的活動卡薩帝首次聯合創新工場、優客工場邀請了上千創業精英和家人參與活動，除了提升賽事的精品化和專業化，同時還鼓勵更多的創業者，以更加智慧的方式去平衡創業與生活，融進家庭關愛。最終讓卡薩帝為這些中高產階層帶去更貼合的生活解決方案和高品質生活體驗。

　　探索高端人群的生活朋友圈營銷

　　近年來，隨著中國經濟實力不斷強大，中高產階段在追求物質生活豐富的同時，開始注重精神生活的充實以及健康品質生活的提升，這讓家庭戶外運動、家庭馬拉松等成為高端人群熱衷的休閑方式。

　　一項調查顯示：當前中國都市中高產家庭普遍存在的困擾，就是因為工作、創業忙碌而大大減少陪伴家人的時間，更常常因信息的無孔不入而把將對家人的陪伴切割得更加碎片化。面對這一現場，卡薩帝率先通過“家庭馬拉松”的活動形式與高端消費群體實現情感上的溝通，帶動高端家電的消費，創造了高端品牌新的圈層營銷模式。

　　今年已經是卡薩帝連續第三年為都市精英人群打造家庭共跑平臺，鼓勵忙碌的都市人用跑步的方式陪伴家人，用健康的生活方式與高端人群形成情感上的溝通，同時配合高端藝術家電服務體驗，引領高端生活方式的演進。

　　2014年推出首屆“家庭馬拉松”時，卡薩帝通過為高端消費人群打造一個開放、輕松的共跑平臺，創新圈層營銷新模式。截止目前，卡薩帝家庭馬拉松已經跑過了全國大江南北，與千萬家庭同行，“一起跑，慢慢愛”的標語已經在高端消費群體中家喻戶曉。與此對應的，則是卡薩帝高端家電在全球需求低迷的背景下取得了同比30%的大增長，其中主打的冰洗產品分別取得53%、165%的強增長。

　　根據馬斯洛的需求層次理論，人類需求象階梯一樣從低到高按層次分為五種，分別是生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我實現需求。而對于高端消費人群來說，前四項需求都是比較容易滿足的，自我實現的需求才是他們最想要卻又很難滿足的。卡薩帝馬拉松活動關注的是“生活夢想”的起點，正是每一位為了家庭不斷進取、努力實現夢想的人，正好滿足高端消費人群對社會、尊重和自我實現等高層次的需求。

　　家電專家張彥斌指出，“全民健身”已于2015年底被寫入“十三五”規劃綱要，正式上升為國家戰略。在此背景下，卡薩帝連續第三年推出家庭馬拉松，不僅是落實國家全民健康政策的率先實踐，也是對其“為愛而生”百年承諾的躬身踐行。

　　展示十年擁抱百年品牌承諾的實力

　　一個高端品牌從誕生到逐漸被消費者認可，考驗的不僅是這個品牌的恒心和決心，更關鍵的是如何與高端消費群體產生情感上的共鳴。早在10年以前，當整個家電市場處于紅海競爭時，中國家電行業瞄準高端進行品牌轉型的絕不只是卡薩帝一個。然而10年過去后，仍然堅守在高端市場競爭的家電品牌，只有卡薩帝。

　　更重要的是，這個品牌已經完成從技術和產品上征服用戶的階段，升級為與高端消費群體產生情感上的交融，生活方式和生活品味上的引領。特別是在“家庭馬拉松”項目上，成功釋放出作為中國家電行業第一個瞄準全球市場的高端品牌，卡薩帝已經成功跨越“原創設計和創新”的產品技術引領，通過直擊家庭用戶，倡導符合中高層中產階段的生活方式和主張，釋放出整個品牌對于用戶的關愛、責任與擔當。

　　縱觀全球家電產業過去百年來的發展歷程，真正可以在高端市場上實現持續引領的品牌，除了要擁有原創性的技術和產品，更為重要的是要掌握對中高產階段高端生活方式的持續引領。要真正將企業的產品，品牌的內涵與這些高端人群的日常生活融為一體。

　　近年來卡薩帝游刃有余的與高端消費群體進行自由溝通：通過家庭馬拉松、創藝生活館等項目為高端消費群體提供健康、高品質的生活體驗，獲得越來越多高端人群的認可與喜愛。今年卡薩帝站在10年發展的新起點上，面向用戶提出“百年承諾、為愛進取”的發展目標和遠景，展開一輪以10年沉淀、暢想百年品牌的轉型大幕。

　　真正的百年品牌留給用戶最深的印象絕不單是一款產品，而是一個品牌的關愛和靈魂所在。這種靈魂是需要品牌不斷地與用戶進行情感交流才能產生的。作為一個在全球家電業僅有10年歷史的年輕高端品牌，卡薩帝展現出百年品牌才有的魄力和雄心，最主要的原因是找到了與目標消費人群的交融方式，家庭馬拉松等活動的深入推進，將讓這個品牌被更多高端家庭接受和認可。