全球品牌節：海爾上海AWE將提前上演“場外版”

　　雖然距離在上海舉行的中國家電及消費電子博覽會(簡稱AWE)開幕還有一周時間，但是一場展館外的AWE卻已經提前來襲。3月5日，海爾全球品牌節即將火熱開啟，其以AWE最新智能產品為主要陣容的創新生態營銷模式，將在全國1000多個城市乃至美國、澳洲等地建立多個AWE“分會場”，讓全球用戶提前嘗鮮智慧新品給生活帶來的改變。

　　記者了解到，海爾全球品牌節的產品陣容主要來自于海爾在上海AWE上的展示陣容。通過一鍵清洗蒸發器，解決用戶對空調“臟”的困擾的自清潔系列空調;邊做飯還能看視頻、聽音樂、下單購買食材的海爾馨廚冰箱;一機雙桶節省空間還能免清洗的子母機免清洗洗衣機等。這些即將在AWE現場展出的新品，都可以在全球品牌節上提前購買到。除此之外，海爾還將選出31名粉絲前往上海AWE的現場，親身體驗更多的海爾新品及智慧戰略成果。

　　一個是與CES、IFA齊名的全球三大家電及消費電子展會之一，一個是以全球第一白電品牌為主的全生態購物狂歡節，通過AWE+全球品牌節這個相得益彰的組合，海爾在AWE上展示最領先的產品的同時，又通過全球品牌節提前將這些最時尚的產品給到用戶。既借助AWE的平臺釋放新品的“聲音”又通過全球品牌節實現產品“量”的突破，海爾全球品牌節將開啟家電行業價值營銷新紀元。

　　全球品牌節不僅實現了AWE的提前落地，還將AWE放大到了全球。據數據顯示，2月份至3月初，海爾在全球各地市場已實現了銷量的猛增，其中澳洲市場增長了78%，拉美市場實現了37%的大幅度增長，空調在意大利市場更是實現了105%的翻倍式增長。而隨著全球品牌節在全球的同步啟動，在AWE展出的產品也將隨之走進全球各地，將AWE的傳播聲量傳遞到全球市場。

　　除了以AWE新品主要陣容為消費者提供智慧、便捷的生活體驗之外，海爾全球品牌節還將聯合滴滴打車、聯合利華、紅星美凱龍等不同領域的近百家品牌開展異業合作，打造一個跨界營銷生態圈，給消費者提供一站式購物體驗。在北京、上海、廣州、成都、深圳的消費者還可以享受到“全免費模式”帶來的福利。消費者只要購買5999元海爾子母機免清洗洗衣機，就能獲得等值的品牌服裝現金券，這不是簡單買贈促銷，而是對消費者購機金額的100%返還。

　　不僅如此，海爾全球品牌節還在新品之外推出了定制化的個性服務。比如，3月1日至3月31日期間，凡是購買海爾空調的用戶即可享受免費體檢、免費清洗、免費維修、免費換機等“四免”服務。據透露，3月中旬，海爾全球品牌節將面向全品類開展服務行活動。

　　業內人士認為，從以AWE新品陣容到跨界營銷生態圈再到全免費模式，海爾“全球品牌節”顛覆了傳統家電行業價格戰的營銷常態，回歸對用戶的真誠，將品牌、產品的價值匹配用戶的需求，為用戶打造出高品質的生活體驗。