從Apple pay入華看國內移動支付格局

　　12月9日關注移動支付的行業人朋友圈幾乎都被一條消息刷屏，那就是Apple Pay進入中國。雖然第二天，Apple Pay的銀聯綁卡支付就停止，但是也終于看到了Apple pay入華的實質性作為。那么Apple Pay入華之后，特別是以微信和支付為首的二維碼支付，以銀聯為首的NFC支付，還有以刷刷手環為代表的穿戴式支付，支付形式和支付載體多樣化的時期。對國內移動支付有何影響呢?首先來看國內移動支付的現狀格局。

　　國內移動支付格局

　　國內現有二維碼支付的主流聲音是，微信與支付寶的對抗。無論是在線上還是在線下，微信與支付寶的爭奪都到水火不容的地步。微信強化社交屬性，讓許多商戶投入到微信的懷抱。而支付寶，從一個開始就擁有自己的電商平臺，線上支付場景的搭建比微信更有優勢。

　　除了二維碼陣容，還有推崇NFC支付較為弱勢的銀聯，在年中，銀聯逐漸加大優惠力度，62銀聯優惠日也向市場給出了自己的誠意和態度，但市場反應一直不溫不火。

　　值得關注的是，在NFC支付不溫不火的銀聯支付之外，公交領域的NFC支付智能化逐步登上了移動支付的歷史舞臺，快速通過，免密支付，強用戶粘性無需培養用戶使用習慣等特點，為NFC小額支付打開了新局面。也正是基于這些特點之下，國內涌現了一些創業公司，前不久大熱的刷刷手環就是從這個市場作為主要實現的應用場景。

　　二維碼支付、銀聯NFC支付、公交穿戴式支付，在國內錯綜復雜的移動支付環境中，Apple pay的進入，對移動支付格局又將產生什么影響?

　　Apple Pay對國內支付格局影響以及優劣分析

　　沒有人會質疑Apple的品牌號召力，但是支付并不是那么簡單的行業，特別是國內支付。Apple Pay的入華可以說是銀聯增加了一個強大的盟友，不僅僅在移動支付方面，線上支付，Apple Pay也能提供強大的助力。

　　而對于微信和支付寶來說，二維碼陣容現在已經逐漸養成了消費者的掃碼習慣。所以，即使在Apple pay入華的情況下，短期之內難以撼動微信與支付寶二巨頭的市場份額，二維碼支付仍然是市場主流。

　　Apple Pay的支付方式，是指紋+SE+NFC。可以實現快速、便捷、安全的支付，是其最大的優勢。另外一個優勢或許不太明顯，但對于移動支付未來發展至關重要，那就是Apple pay的載體不僅僅是手機，還可以是手表，Apple watch的存在，讓穿戴式支付具有較大的想象空間。

　　借勢Apple pay 穿戴式異軍突起

　　穿戴式支付在2014年開始有發展苗頭，到了2015年眾多穿戴式支付設備開始發布，市場開始活躍。對于NFC支付來說，許多行業專家都認為，穿戴式支付是NFC支付的一大突破點。刷刷手環為代表的穿戴式支付，可以說是開辟了NFC支付的新戰場，給NFC的發展注入了新的活力。

　　不過也有交通行業的固有問題存在，阻礙著穿戴式支付在交通領域的發展。首先是標準問題，每個城市都難以互聯互通。其次是交通公司觀念難以接受，這需要一個穿戴式設備公司對交通領域足夠了解，并足以打通。到目前為止，刷刷手環已經打通了北上廣深在內的26個城市，在支持城市方面，這在國內是處于領先地位的。此外，NFC支付一直存在著除了支付之外，額外附加價值較低的情況。刷刷手環帶來健康和運動功能能夠讓NFC支付除了支付，提供更多應用想象空間。特別是其計步賺錢概念的提出，通過計步換算健康幣，兌換優惠券、交通費、獎金等形式，讓許多NFC支付的應用開辟者眼前一亮。

　　隨著Apple Pay的入華，會深度的影響著國內移動支付的格局，對NFC支付有極大的推動作用，衍伸出來的穿戴式NFC支付，也能借此勢更好的發展，2016年的移動支付市場，又將是一個讓人難以平靜的一年。