2季度支付寶份額占比超七成 移動支付競爭正進入場景時代

　　移動支付的競爭，正在進入線下場景時代。9月15日，易觀智庫發布了2015年第2季度中國第三方移動支付市場季度監測報告。數據顯示，2015年第2季度，中國第三方移動支付市場交易規模達3.5萬億元人民幣，環比增長率為22.81%。市場總體格局繼續保持穩定，支付寶以74.31%的絕對市場占有率牢牢占據市場首位;財付通(微信支付+QQ錢包)位列第二，市場份額為13.18%;拉卡拉為6.33%，排名第三。

　　線下場景消費帶火移動支付

　　根據易觀智庫的報告，今年第2季度第三方移動支付環比大漲超過兩成，首先是電商行業回暖，各家大幅度促銷;其次更重要的是在支付寶、滴滴出行等移動應用的助推下，便利店商超消費、打車出行付款等線下支付場景的延伸和拓展，慢慢培養起了用戶移動支付的習慣。就拿市場老大支付寶為例，其母公司螞蟻金服內部已經把線下場景的拓展和建設上升為戰略高度。今年6月份，螞蟻金服集團和阿里巴巴集團聯合出資60億元重啟O2O服務平臺口碑網，半個月之后支付寶做出成立12年來最令人眼前一亮的版本更新，新增“商家”一級入口，全面接入口碑網及數萬口碑商戶。外界普遍認為，這是在市場一直占據統治地位的支付寶，全面走向線下的標志，也是第三方移動支付行業的一個風向標。

　　易觀智庫的報告也指出，便利店商超、打車出行等小額高頻的線下支付場景，成為各家第三方移動支付公司近段時間發力拓展和爭奪的重點。微信與便利店開展“無現金日”的優惠促銷活動，而支付寶則更是全面發力，先后接入家樂福、沃爾瑪、華潤萬家、大潤發四大超市，還有物美、世紀聯華、喜士多、7-11等商超便利店，還接入了肯德基、全聚德、外婆家等各地標桿性餐飲企業甚至大型農貿市場。而在上周，全新改版的滴滴出行選擇接入支付寶;本周起，首都機場等全國數個機場也全面接入支付寶。

　　移動支付最終比拼生態建設

　　第三方移動支付領域的資深人士表示，今年移動支付的趨勢是向線下走，但其實現在很多已經分不清是線上還是線下了，也就是說線上線下會越來越融合，最終會成為一個大的生態體系，所以在線下場景開拓和爭奪之后，各家移動支付公司要比拼的就是生態建設的能力了。該人士指出，支付寶、微信支付加上百度錢包三家當中，百度錢包主要靠百度外賣來拉動用戶數量，微信支付則靠微信紅包積累了一定的用戶數量并且開始滲透到線下，支付寶則是較早看到了線下場景對移動支付重要性，并且喊出了要從一個支付工具轉變為“全場景金融生態體系”，“生態建設好了，商家和用戶自然都來了。”

　　根據易觀智庫的數據顯示，目前支付寶以1.4億人的季度活躍人數遙遙領先，幾乎是第二到第四位三家的總和;微信支付位列第二，季度活躍人數為9476.8萬人;百度錢包和QQ錢包分別以2792.8萬人和2452.8萬人活躍人數位列第三、四位。易觀智庫還在報告中分析指出，第三方移動支付公司在通過優惠、補貼等營銷手段構建支付場景，增加用戶的數量和活躍度之外，已經開始深入大數據挖掘分析及開發相關產品。微信支付借助公眾號與連鎖店、品牌店合作，通過店鋪紅包、優惠券的發放、領取、轉贈功能，提高用戶對微信支付的使用頻率，并據此獲得用戶數據。而支付寶則選擇與商超便利店共建會員體系，接入芝麻信用，并投入50億元扶持口碑商戶，幫助入駐平臺的店鋪提高運營效率，向用戶提供更好的服務。