消失的家電品牌去哪了？聽說醫療很賺錢

　　互聯網來襲，我們一直說現在傳統品牌都在被不斷的浪潮推到岸上。但是從生物進化的角度來說，上岸也可能是進化的表現。從前那些為我們所知的品牌當從大眾視線中消失之后，真的就死了嗎?

　　傳統家電品牌紛紛轉TB

　　在傳統品牌中受到互聯網沖擊最嚴重的可能就是家電行業，由于關乎到未來物聯網時代的硬件設備，智能家電其實已經成為未來競爭點。所以我們也看到在這場競爭中，原來的家電大頭開始逐漸淡出我們的視線，松下、夏普、西門子等品牌。

　　那他們都是做什么了呢?筆者看下來貌似在推出大眾視線之后，紛紛轉型TB業務。

　　西門子

　　羅伯特?博世公司將收購西門子所持有的合資企業博世和西門子家用電器集團(簡稱博西家電)50%的股份，交易總價為30億歐元。緊接著博西家用電器(中國)有限公司總裁兼CEO蓋爾克表示今后西門子將更多的專注于自己的三大主營業務，不再直接面對消費者。

　　松下家電將不再是主營業務

　　在2009年收購三洋電機后，松下便計劃通過發展新能源尋找新的業務增長點。除了與特斯拉的合作，在潛力巨大的中國市場，松下也將與多家汽車廠商聯手，力推車載電池產品。

　　同時相對應的其家電業務占整體集團物業的比例已經不足30%。未來松下會將的精力將集中在汽車電池、車載娛樂系統、汽車安全設備等領域，家電業務已不再其長遠規劃中。

　　醫療領域成為新寵

　　相關研究機構統計數據顯示，2013年國內醫療電子市場規模已經達到1900億元，預計2015年將達到3400億元。過去三年里，國內醫療電子產業市場規模保持了15%-20%的高速增長。

　　所以在面對如此龐大的蛋糕時，很多傳統家電品牌都開始紛紛轉投。

　　飛利浦

　　去年飛利浦將自己旗下的音頻和視頻業務出售給了Japanese firm Funai Electric。而這兩項大舉動帶來的結局就是日前飛利浦將公司直接一分為二，分成了兩家獨立的公司，一家為獨立的照明設備企業，而另外一家則是估值為150億歐元的消費和醫療保健部門，專注于人類的健康事業。

　　從現實來看，飛利浦新成立的“健康科技”部門包含了之前的消費級科技生活產品(包括電動牙刷、剃須刀、小家電)以及專業的醫療設備事業部(包括MRI機器以及醫院病人數據管理系統)，所以飛利浦費電沒有退出家電方向，反而把自己的定位變的更加清晰了。

　　東芝轉投醫療領域

　　近日東芝將全球24家電視銷售公司削減了一半至12家。同時宣布以3500萬美元收購了美國的固態硬盤制造商OCZ，并且考慮轉投醫療器械和工業電機等產品的生產基地。

　　海信布局醫療電子

　　據了解，目前，青島海信醫療設備有限公司已經正式注冊成立。海信嘗試利用彩電企業一貫擅長的顯示技術與圖像處理技術，開發醫療顯示設備、便攜式超聲設備、醫學圖像處理系統等醫療項目。

　　行業中那些越挫越勇的品牌

　　與轉戰其他行業的品牌相反，家電行業中也有那么幾個在逆境中越挫越勇的品牌，海爾、格力算是其中較為典型的例子。

　　包括像是海爾近期舉辦的“不玩不生活，奇葩開轟趴(Home party)”以及是之前的推出的智能家居平臺系統U+、參與的蘋果智能家居管理應用HomeKit等。其實也都是海爾在智能家電領域的試水。

　　同時格力則更加傾向于手機、互聯網金融等領域，比如此前格力宣布進軍智能手機市場，并且定位與小米相沖。以及格力的跨界金融領域。