移動支付滲透日常消費 大眾群體消費轉變刺激支付方式革命

　　移動支付戰爭正在從線上蔓延到線下。近日，不少街邊飯館、便利店店主和商超的收銀員在顧客付賬環節都鼓勵客戶使用線上支付。伴隨著互聯網金融對大眾消費群體消費行為的轉變，傳統零售行業支付方式也在革命。

　　移動支付進日常消費

　　市民朱小姐近日發現，無論在便利店購物，還是在餐飲店吃飯，收銀臺旁邊都多了一個二維碼，有時是支付寶，有時是微信支付。通常情況下，收銀員會告訴消費者“掃二維碼付賬可以獲得優惠”。

　　事實上，朱小姐的小生活一定程度上也反映了互聯網巨頭們的大戰場。7月初，北京肯德基全面開通支付寶付款，此前，微信支付與家樂福中國達成全面合作，家樂福旗下237家門店陸續接入微信支付。

　　此外，新加入移動支付戰爭的京東金融也在本月初宣布與王府井百貨達成戰略合作，除了傳統支付外，還可以享受京東“白條+”個人貸款和分期付款的便利。

　　統計數據顯示，2015年一季度，國內第三方支付市場移動支付交易規模達28292億元，環比增長率為5.18%。

　　傳統零售業借機轉型

　　一位互聯網行業觀察人士告訴記者，此前銀行也有一些移動支付的布局，但是互聯網巨頭在移動支付上擴張的速度遠遠快于銀行。

　　“用戶可以通過客戶端預訂、付款、領取優惠券等行為，同樣意味著對傳統零售行業的顛覆。如今的移動支付，傳統商家則更為歡迎，因為移動支付可以為其帶來更大的客戶流量。”上述觀察人士告訴記者。

　　事實上，商家對于移動支付的歡迎態度，背后正是互聯網公司的大數據的支撐。京東消費金融負責人許凌表示，一方面，利用其開發的多個信用模型對用戶信用實時評估和授信，各類風險監測模型還可以實時識別用戶消費環節的潛在風險，幫助提升用戶和賬戶的資金安全保障;另一方面，用戶可以通過京東金融的支付體系進行自動還款，實現消費金融體驗和風控的閉環。

　　艾瑞咨詢高級分析師王維東告訴記者，互聯網金融公司正在依托自身生態圈優勢進行一場線下“圈地運動”，傳統零售行業可以在這個圈內找到自己需要的資源。未來，會有更多的線下傳統企業謀求與線上合作共贏的模式。