從小米電視2S看智能電視現狀與趨勢

　　7月16日，小米電視2S發布，48英寸，4K，全金屬機身，最薄處9.9毫米，搭載MStar 6A928四核1.4GHz處理器，配備三星原裝UHD4K液晶屏，售價2999元，家庭影院版配備6+2揚聲器的Soundbar和鋁合金無線低音炮，售價3999元。

　　智能電視順應了電視機網絡化、智能化的發展趨勢，是彩電發展的重要方向，具有廣闊的市場前景。當前，智能電視產業發展十分迅速，規模持續擴大，新興技術不斷涌現，應用服務日益豐富，生態體系加速構建，融合態勢愈發顯著。

　　國內外彩電制造企業、互聯網企業和內容運營企業紛紛加快布局，市場競爭日趨激烈，電視硬件、軟件水平快速提升。互聯網背景下，智能電視正成為家庭信息化的重要入口，滿足用戶多元化和個性化需求，產業發展面臨新一輪深刻變革。

　　全球彩電行業在經歷了十年的快速增長后，于2012 年首次出現下滑。DisplaySearch 研究數據表明，繼2013 年出貨量增速小幅下滑后，2014 年全球液晶電視出貨量增速約為3%。在彩電全球市場需求低迷的背景下，智能電視仍保持年均30%以上的高速增長。

　　智能電視滿足用戶多樣化和個性化需求，是對彩電原有應用模式的重要變革，成為全球彩電業公認的重要發展方向。

　　2014年，智能電視技術進步和產品創新加快，超高清、激光投影、量子點、OLED、網絡多媒體、新型人機交互、綠色節能等新技術迅速發展，智能電視新產品持續涌現，催生新的消費熱點。

　　2014年：

　　智能電視市場規模快速提高，總量1759萬臺，滲透率達70%，比上年同期提高25個百分點;

　　超高清電視發展迅速，總量達597 萬臺，市場滲透率為24%;

　　50 寸以上的大尺寸產品總量達650 萬臺，市場滲透率達26%;

　　激光投影電視發展迅速，海信等多款激光投影電視推向市場，多款便攜式投影電視產品以眾籌形式拓展融資渠道;

　　量子點技術逐漸引起關注，TCL 推出全球首款量子點電視，在新技術領域率先搶占先機。

　　互聯網企業強化智能電視領域發展優勢，在市場開拓、資源整合和用戶體驗方面繼續發揮自身特點。

　　互聯網企業運用線上方式銷售產品，極大壓縮了渠道運營成本;

　　硬件價格偏低，以提供內容服務和開展增值業務為主，延伸了智能電視的價值鏈，對傳統彩電企業造成巨大沖擊。

　　傳統彩電企業面對互聯網模式的加速沖擊，積極加快自身轉型，TCL 集團正式發布“智能+互聯網，產品+服務”轉型戰略，長虹轉型“多終端協同”戰略，海信整合11 家主流視頻網站內容成“聚好看”APP 并發布家庭社交圈“聚享家” APP，彩電領域迎來互聯網轉型的全新發展時期。

　　2014年，智能電視產業呈現產業鏈融合競爭加速，創新合作水平提升，生態圈建設進一步完善的特征。

　　不同類型企業積極布局，構建開放共贏的智能電視生態體系。

　　中國電信推出以智能電視為核心的智慧家庭服務平臺“悅me”，與牌照方、內容方合作，提供豐富視頻內容和教育、健康、購物和社區等服務。

　　阿里巴巴數字娛樂事業群對外發布家庭數字娛樂生態戰略，與華數、EA 等伙伴廠商合作，構建“影視+音樂+游戲+教育”的內容生態聯盟。

　　海爾電視和阿里數字娛樂聯合發布智能電視系列新品，提出基于智能電視在線游戲、購物、4K 視頻的全新解決方案。

　　隨著云計算、物聯網和大數據等技術的快速發展，智能電視在應用服務方面具有更強的可擴展性，用戶體驗持續改善。

　　在支持各種應用運行、視頻點播、網絡互動等功能的基礎上，數字娛樂、電子商務、文化教育、健康醫療等服務通過智能電視接入家庭，使電視真正成為互聯網在家庭的入口，逐漸占據家庭多媒體核心終端位置。

　　樂視電視商城、海爾阿里購物電視，創維教育終端，康佳健康服務電視等產品不斷涌現并逐步升級。

　　電視已從單純的“看電視”向“用電視”轉變，電視功能從單向接收內容向提供個性化、多樣化服務演進。

　　受到互聯網企業進軍智能電視領域影響，產業管理模式及盈利模式加速變革，由制造業向“制造業+服務業”演進。電視產業集中度高，產業鏈完善，競爭格局長期保持穩定。

　　隨著以樂視、小米為代表的互聯網企業的大舉進入，傳統彩電業在管理模式和盈利模式方面受到巨大挑戰。

　　互聯網企業在市場開拓、資源整合和用戶體驗方面具有獨特優勢，管理結構扁平化，運營靈活度高，商用模式不以產品銷售為主，更注重增值業務的運作。

　　傳統彩電企業在鞏固產品制作工藝、加強產業鏈管理能力的同時，紛紛制定互聯網轉型戰略目標，以海信、TCL、創維、長虹為代表的傳統彩電企業進一步改造管理結構，打造以用戶為中心的生態體系。

　　各大彩電廠商相繼搭建各自的智能電視應用程序平臺，如三星電視APP 商店、康佳KKapp、TCL TCloud 軟件商店、海信應用商城、聯想樂商店、小米電視應用商店、樂視LetvStore 等，特別是海信集團開發的自有應用商城，與東軟、掌控網絡等數十家企業合作，為海信智能電視應用商店提供豐富的軟件開發服務。

　　智能電視企業正在特色化應用服務方面不斷探索，如創維酷開電視的電子商務軟件應用、康佳電視的健康管理軟件應用、小米電視的互動游戲軟件應用等。

　　目前，針對智能電視開發的應用軟件還較少，尚未形成規模效應。

　　智能電視用戶能夠從應用商店下載并安裝應用是智能電視的一個重要特點，這使智能電視的應用更為多元化、定制化。

　　三星2014年公布最新數據顯示，三星應用程序商店有380 個應用程序用于智能電視，其中259 個應用程序是免費的。

　　海信2014 年公布的最新數據顯示，海信智能電視應用商店已擁有20185 款應用，各類應用總下載量已突破1182 萬次，其中絕大多數為免費應用。

　　如何吸引廣泛的應用開發者開發具有電視屬性的獨特應用軟件，如何為應用開發者提供良好的開發平臺，建立新型的商業模式，是智能電視應用可持續發展的關鍵問題。

　　智能電視產業在全球復雜的經濟環境下，仍將保持較高增速，成為彩電領域重要增長點。

　　智能電視作為彩電領域的創新升級的重要方面，隨著家庭互聯網模式的深入發展、彩電巨頭和互聯網企業的競相布局，以及融合創新步伐的不斷加快，全球智能電視產業仍將保持較快發展態勢。

　　市場研究機構DisplaySearch 預測，2015 年全球智能電視出貨量有望超過1.3 億臺，市場滲透率接近50%。

　　隨著我國刺激彩電高速增長的人口紅利和政策紅利的消失，我國彩電低速增長將成為彩電產業發展的新常態。彩電市場的增長動力將逐漸從增量市場轉向存量市場。

　　據奧維咨詢預測，2015 年我國彩電零售量、零售額仍將分別同比下降1.5%、6.9%。反觀智能電視，作為我國彩電產業的創新動力，成為推動彩電實現轉型突破的重要領域，2015 年將保持較快的發展態勢。我國智能電視產業活躍度將進一步提升，智能電視跨界合作水平增強，新技術、新產品、新應用日益豐富。

　　奧維咨詢預測，2015 年我國智能電視出貨量約為3750 萬臺，智能電視的滲透率將達到85%。

　　顯示技術的更新換代和智能應用的升級將是電視行業創新發展的核心動力。

　　DisplaySearch 預測，2015 年，全球量子點電視出貨量預計將達130 萬臺，IDC 數據顯示，2015 年全球超高清電視出貨量將達1000 萬臺，中國OLED 電視出貨量達15 萬臺，中國智能電視滲透率達80%。奧維咨詢預測，2015 年，曲面電視銷量將達150 萬臺，滲透率為3%;OLED 電視銷量將達10 萬臺，滲透率為0.2%;廣色域電視銷量將達320 萬臺，滲透率為7%;超輕薄電視銷量將達100 萬臺，滲透率為2%。

　　隨著創新技術的不斷進步，智能電視產品形態將趨于多樣化，家庭多媒體集成智能中心、移動便攜式投影電視、云端大屏顯示終端等形態各異的智能電視不斷涌現，智能電視創新進入技術和產品的多路徑、多形態發展新階段。

　　隨著谷歌、蘋果、聯想、樂視、小米、阿里巴巴等IT 企業和互聯網企業相繼進軍智能電視領域，為智能電視行業發展帶來新的活力和沖擊，智能電視企業競爭更趨激烈，產業的商業模式和生態系統面臨重構。

　　計算機廠商、互聯網廠商、數字內容提供商等通過整合資源將向整機領域滲透，從而實現產業鏈上下游協同發展，實現制造與運營融合、終端與內容融合、網絡與業務融合，智能電視產業鏈正從制造和售后服務向運營、應用內容提供、增值服務等環節延伸。