互聯網+農業：信息技術與農業的跨界融合

　　5月7日出臺的《關于大力發展電子商務加快培育經濟新動力的意見》強調，要積極發展農村電子商務，并且鼓勵農業生產資料企業發展電子商務。在互聯網快速滲透和政策扶持下，農資電商正在步入快速發展的黃金期。

　　“互聯網+農業”是充分利用移動互聯網、大數據、云計算、物聯網等新一代信息技術與農業的跨界融合，創新基于互聯網平臺的現代農業新產品、新模式與新業態。

　　農資電商搶食萬億蛋糕

　　農資是農業生產的必須投入品和起點，僅化肥、種子、飼料三類規模就超萬億元。業內人士預計，農資市場規模超過萬億元，農資電商龍頭公司存在十倍以上的收入增長空間。

　　從農業生產要素看，農機、化肥、農藥、獸藥、種子等是農資產品，其中大部分品種都可以標準化，符合多次購買特征，適合電商模式銷售。在互聯網快速滲透和政策利好扶持的背景下，農資電商發展所需的外在基礎成熟，農資電商的大趨勢已經形成。

　　目前國內農資領域龍頭企業早已開始涉足電商業務，如復合肥中各方面均領先的史丹利、金正大，飼料行業中營銷隊伍規模領先、收入和利潤平衡性較好的大北農以及唯一一家以農藥制劑為主業的諾普信。此外，農產品、輝豐股份等公司已在電商領域布局。

　　機構看好化肥、農藥等農資電商成為電商行業的新藍海。招商證券指出，農資企業順應大勢，紛紛擁抱互聯網，優化供應鏈，降低流通成本，從銷售商轉型綜合服務商，將開啟新的成長。農業正在進入變革時代，農資龍頭公司具備產品、渠道、營銷、服務等多方面優勢，有能力適應農業變局，成為農資行業發展的引導者。農資市場超過萬億，轉型成功的農資龍頭公司未來收入有十倍以上的增長空間。A股中，農村電商概念股芭田股份、金正大、諾普信、史丹利等，近期值得重點關注。

　　“眾籌”模式減少流通環節

　　廣大農村的社會弱勢群體在創業過程中很難突破創業資金和流通的難題。以眾籌網為代表的農業眾籌發展模式，通過農業預售和個性化定制，在很大程度上克服了傳統農業流通環節繁瑣、效率低、損耗嚴重的缺點，同時也建立起了農業生產消費雙方互動的平臺，促進了信息對稱。

　　一方面，眾籌網等農業眾籌利用團購和預購的形式，在農業產品生產之前提前鎖定市場，這樣的預售模式大大降低了庫存風險和損耗，減少農業流通領域中間環節，有效降低了創業過程中的流通成本。

　　另一方面，農業眾籌采用互聯網和社交網絡革新原來的農業生產流程，在農業生產之前就通過眾籌網與消費者進行雙向互動，通過向消費者提供更多的內容和可選產品，為用戶提供個性化的農業定制產品，有效促進農業消費者與生產者雙向互動，促進雙方信息對稱，革新傳統農業流通方式。

　　“農業眾籌，籌錢模式不是問題，但由于農產品具有生產周期較長、單價較低、保質期短、物流成本高等特性，眾籌還是有難度。”東南大學經濟管理學院副院長周勤說。“眾籌網”的34個農業項目中，只有15個募集成功;“大家種”已結束的眾籌項目中，成功率也只有50%，而且單個項目募集的總金額都很低，最低只有666元，最高的也只有68000元。

　　顯然，農產品眾籌與生鮮電商存在本質區別。生鮮電商是單純將現成的產品拿到網上賣，而農業眾籌包含更多的內容和可選產品，可能是“承包”一塊地、一片魚塘……為用戶提供的是個性化的定制服務，對電商的要求更高。

　　業內人士指出，農業眾籌的新思路可以是農產品眾籌+農業旅游，結合產地旅游資源，結合農家樂、生態游等形式搭建全農產業鏈，多元化開發當地經濟。

　　智能農業是未來方向

　　智能農業是將大量的傳感器節點構成監控網絡，通過各種傳感器采集信息，以幫助農民及時發現問題，并且準確確定發生問題的位置，這樣農業將逐漸地從以人力為中心、依賴于孤立機械的生產模式轉向以信息和軟件為中心的生產模式，從而大量使用各種自動化、智能化、遠程控制的生產設備。

　　“互聯網+”助力智能農業和農村信息服務大提升。智能農業實現農業生產全過程的信息感知、智能決策、自動控制和精準管理，農業生產要素的配置更加合理化、農業從業者的服務更有針對性、農業生產經營的管理更加科學化，是今后現代農業發展的重要特征和基本方向。“互聯網+”集成智能農業技術體系與農村信息服務體系，助力智能農業和農村信息服務大提升。

　　對于我國農業現代化影響深遠。一方面，“互聯網+”促進專業化分工、提高組織化程度、降低交易成本、優化資源配置、提高勞動生產率等，正成為打破小農經濟制約我國農業農村現代化枷鎖的利器;另一方面，“互聯網+”通過便利化、實時化、感知化、物聯化、智能化等手段，為農地確權、農技推廣、農村金融、農村管理等提供精確、動態、科學的全方位信息服務，正成為現代農業跨越式發展的新引擎。“互聯網+農業”是一種革命性的產業模式創新，必將開啟我國小農經濟千年未有之大變局。

　　生鮮電商獲資本青睞

　　生鮮電商擁有強大的想象空間，各大電商平臺也都開始積極布局。阿里巴巴集團在去年年底投資了生鮮電商易果網，投資金額在千萬級別，但是具體金額和股權占比并未透露。業內人士認為，易果生鮮強大的供應鏈資源和物流配送能力是阿里巴巴所看重的，也是阿里巴巴投資的重要原因。

　　天貓超市未來生鮮商品的配送將主要由易果生鮮自建的物流完成。有業內人士指出：“有了天貓超市的大量訂單，易果生鮮的物流配送能力能得到充分的利用，將促使其成本大大降低。”

　　日前，京東聯合多家投資機構，領投天天果園 7000萬美元。京東將為天天果園提供物流體系支撐，并在供應鏈端加速完成全國市場布局。

　　事實上，在生鮮電商領域除了阿里、京東等平臺級選手外，順豐優選、我買網、1號店等幾乎所有的垂直電商都處在持續虧損階段。

　　持續虧損中，為何還能吸引資本方不斷涌入?

　　在賽富基金首席合伙人閻炎看來，我買網等生鮮電商和傳統的經濟形式不同。“它開始的時候投資比較大，建立大的市場后會有高速的增長，而且做的是吃的東西，在起步階段也比一般的電商花的精力多，投入更大。”

　　據中糧集團董事長寧高寧披露，B輪投資中，投資人占據10-20%的控股比例，根據1億美元的融資額度來估算，當前我買網的估值已經達到了5億-10億美元之間。“生鮮電商是有著萬億規模潛在市場的大蛋糕，也是國內電商領域為數不多的處女地，大方向絕對是對的，只是比較難啃。但只要方向對了，就不怕路遠。”我買網CEO趙平原如此強調。

　　IDG資本合伙人熊曉鴿認為，英國的生鮮電商Ocado目前比我買網大8倍，但中國的發展空間很大，應該是Ocado的8倍。而且我買網首先發力，隨著在資金、供應鏈、物流冷鏈和用戶規模建立起后，行業壁壘將形成。

　　值得一提的是，和歐美國家相比，中國的城市人群密集度非常高，這一特點也將給生鮮電商增加想象的空間。

　　現實中，電商在開始的時候大多虧損，即便如今的電商霸主阿里也曾多年不賺錢，已經上市的京東依然不賺錢，但其規模已支撐起超過300億美元的市值。

　　為何資本方紛紛選擇在近期出手?一般而言，投資人總是提前嗅到行業的風向，生鮮電商的用戶購物習慣經過兩年的培養，已經度過了最艱難的時光。

　　鏈接

　　美國互聯網農業怎么玩?

　　作為現代信息技術的發源地和領跑者，美國農業擁有并運用了多種技術，包括計算機、信息儲存和處理、通訊、多媒體、人工智能、地理信息系統GIS、全球定位系統GPS、遙感技術PS等。借助這些先進技術，美國不但持續地提高農業競爭力，而且占領了世界農業信息發布的制高點，并對世界各國農業發展具有相當的影響力。

　　在農業生產區域，美國州立農業技術推廣部門設立了大田觀察點，農業技術人員每隔幾天來這些觀察點收集和處理已記錄的溫度、濕度、蟲害等數據，并利用觀察點的計算機和通訊設備，將上述信息數據傳送回各州農業部門，農業部門研究審核后發布和傳遞給本地區農業經營者。

　　美國農場主根據信息進行播種、施肥、灌溉、滅蟲等生產作業，這既體現了一個美國農民可以管理數千畝農作物的高效，也展現了美國農業生產過程中的科學、有序和嚴謹。以互聯網為特征的現代信息技術在美國現代農業中有重要支撐作用。