物聯網特色農產品借力電商闖市場

　　繼在淘寶網成功開設山西館后，我省近日又在互聯網上搭建起本土農產品銷售平臺——“生態960·中國官方商城”。最“土”的農產品與最“洋”的電子商務組合，為農產品生產基地和消費者搭建起從田間到餐桌的綠色通道。

　　最土的和最洋的組合

　　“生態960·中國官方商城”是國內首個以安全食品、飲品、酒店用品為專業的B2B第三方服務平臺，突破傳統的銷售模式，推出線上、線下雙模式銷售，為農產品生產基地和消費者搭建起“從田間到餐桌”的綠色通道。

　　記者點擊鼠標進入平臺，與大型電商網站明顯不同，這里銷售的是餐桌上常見的食材，各類糧油、雞蛋、五谷雜糧、海鮮水產、生鮮冷肉等等。相比綜合類購物網站，該平臺的商品集中在綠色農產品上，分類細致，選擇性強，完全可以滿足日常三餐的食材需求。

　　每天平臺管理員黃香小心翼翼地打開網店操作頁面，將當天的網上訂單記錄下來，然后通過電話與各家線下實體店進行確認后，準備訂單的裝貨、送貨。

　　10月15日，黃香共接到10多張電子訂單。其中，市內一家大型餐飲店通過網上下單，購買了大量進口阿根廷鮮美蝦、天然金鉤海米等新鮮水產海鮮和沁州黃小米。每天上午12時半和下午5時，黃香都會準時打開電腦，查看下單情況，及時處理當天的網上訂單。所有訂單經匯集后,由系統設定程序,根據訂單傳送信息、消費者信息等,按就近原則進行自動化配送配置。

　　綠色無公害食品是這個網上商城的最大亮點。該平臺運營公司負責人劉崇森介紹，要把生鮮電商的生意做下去，最根本的是保障產品安全和質量。為此，他們從源頭入手，或到產區尋找特色農產品，或選擇建設自有基地，或與生產地進行合作，以此實現保質保量的目標。

　　目前上線產品均來自國家認證基地，包括我省上百家科普惠農基地千種綠色無公害基地農產品及全國各類名、特、優產品，在線的買家已形成6萬多家集體采購商。

　　電商兩端農戶消費者都受益

　　該平臺運用物聯網的射頻識別、紅外線感應器、安全定位系統、激光掃描器等信息傳感設備，以互聯互通、電子商務、現代物流為切入點，建立農產品網上信任系統和交易系統，能保證農產品質量安全追溯系統，實現苗期管理、田間管理、成品交易這三個環節的全程追溯;農產品銷售流通系統，由網站、線下實體門店和移動銷售三大子系統構成，實現立體化的農產品銷售體系;精準農業生產管理與預測系統，通過銷售數據和消費者需求為農業生產預測提供依據。

　　據介紹,生態960電子商務平臺技術領先,首次引用雙檢索系統進行信息搜索。目前國內傳統電子商務平臺僅采用文字檢索系統,消費者需至少通過兩次點擊才能搜索到相關產品信息。很多消費者會因多次搜索而放棄對一些產品的搜索和了解,使這些網店或網商流失一定比例的客戶。該電子商務平臺除采用文字檢索系統外,還引用最先進的磁貼檢索系統,消費者可以直接從首頁圖片進入產品頁面,方便快捷地了解相關產品信息,從而有效地減少了上線客戶的流失量。第二個創新亮點是首頁個性化設置。每個消費者可根據自己關注的重點不同而設置個性化頁面。

　　政府給力，多渠道支持

　　今年上半年，我省的電商賣家總數為7.5萬人，比去年同期增長36.6%，其中約60%是銷售農產品;去年通過電子平臺銷售出的23億余元商品中，僅農產品就占到1.4億元。專家認為，我省是全國特色農產品生產大省，探索建立農產品網絡銷售平臺，構建農產品電子商務系統，不僅有利于實現小生產與大市場的對接，農產品電子商務優勢能幫助解決農產品“小生產，大市場”帶來的價格異常波動和不時發生的“銷售難”等問題。

　　省農業科技信息中心副主任栗爭榮說，在探索“農產品返城銷售”方面，他們在建科普惠農特色優質農產品展廳、直營店、酒店專柜的基礎上，還嘗試運用第三方電子商務平臺，推進科普惠農品牌的提升和產品銷售，起到了很好的效果。他們利用行業網站、微信等網絡信息發布，采用網絡訂單模式，實現了全方位對接市場。

　　“農民是發展農村電子商務的主體，只有讓農民嘗到甜頭，農村電子商務才能真正發展。”專程來并參加平臺上線的農業部農村經濟研究中心主任宋洪遠認為，當前，第三方電子商務平臺正悄然成為農村網商創業的核心驅動力。政府應鼓勵農產品電子商務第三方服務平臺提供商不斷創新質優價廉的服務產品，鼓勵開發面向農村電子商務需求的定制服務，幫助農民網商降低業務成本;鼓勵網絡平臺進一步透明化，在平臺上建設共享信息、知識和業務的“社區”，為業務“鏈”的拓展提供必要的技術支撐與經驗支持。

　　在這里，所有線上產品交易方式采取明碼標價，無議價功能。劉崇森介紹，該平臺頁面只顯示產品相關信息或產品評級等，有助于推動企業進一步提升產品質量;且同一產品只有一種價格，沒有“網店”或“網商”的網頁服務，可以為消費者減少大量時間進行搜索、比價、議價，幫助消費者選定產品并迅速決策,還可有效避免目前傳統電子商務平臺運營中，網店或網商為爭取網頁排名而采取一些如賄賂網絡管理員、自己花錢刷店等不正當的競爭手段，也為所有上線商家進一步降低了營銷成本，給廣大消費者帶來實惠。