國內移動支付迎來三大浪潮 并遇五大難點

    2012年中國移動支付市場交易規模達1511.4億元，同比增長89.2%;預計2016年中國移動支付市場交易規模將突破萬億交易規模，達到13583.4億元。移動遠程支付正快速進入高速成長期，遠程運營企業取得突破發展，但整體市場仍處于初級階段，競爭格局未定。

　　2012年是中國移動支付市場取得快速增長的原因主要有以下幾個方面：首先，政策層面，支付標準等相關政策的出臺，為產業營造起良性的競合環境，保證行業的健康發展;其次，移動智能終端快速普及，2012年中國手機和智能手機用戶規模分別達到11.04億和3.24億;第三，移動互聯網特別是移動電子商務的快速發展帶動移動支付需求快速增長，2012年中國移動互聯網和移動電子商務交易規模分別達549.7億元和550.4億元，同比增長96.4%和380.3%;最后，在政策和市場的強力驅動下，移動支付產業各方加速了在國內的移動支付應用試點和市場拓展，推出多樣化解決方案。

　　從交易規模企業份額來看，2012年在移動互聯網市場整體爆發的情況下，移動遠程支付正快速進入高速成長期，短信、移動互聯網、客戶端等遠程支付產品運營企業市場表現較好。

　　其中，傳統互聯網支付企業支付寶在移動支付市場整體和移動互聯網支付領域的市場份額分別為31.5%和57.9%，均占據市場第一位;

　　中國銀聯借助其在傳統金融體系中的領導地位和在支付領域的積極布局，亦取得較好的成績，在移動支付市場整體和移動互聯網支付領域的市場份額分別為6.8%和11.9%，分別排第四和第二位;

　　而電信運營商受限于金融業務許可、商戶拓展、資金賬戶以及近場支付發展緩慢等因素，移動支付發展相對靠后。

　　由于移動支付結合了移動通信技術、互聯網技術、電子商務技術、金融行業相關技術等，具有明顯的跨行業的技術特點，因此目前行業發展處于起步階段，尚未形成穩定的市場競爭環境。以支付寶、財付通為代表的擁有自有電商平臺的在線支付企業在移動互聯網的趨勢下，逐步將在線支付的優勢、產品形態以及用戶平移至移動端，由于技術成熟且不需要改造終端，因此短期內即可產生聯動效應，獲取先發優勢，但長期來看，移動互聯網支付排他性較弱，支付企業還需更好的結合線上與線下市場，不斷創新商業模式。

　　未來幾年將是移動支付產業取得突破式發展的關鍵時期，整體市場會迎來三大浪潮：

　　一是移動互聯網遠程支付，即基于移動互聯網把PC端照搬過來的模式;

　　二是O2O電子商務支付，目前互聯網支付巨頭紛紛針對這一領域推出一些創新支付形態，如二維碼，在經歷一段市場調研之后，將會出現一些適合滿足用戶需求的產品形態，從而為移動支付產業帶來一個短期的高速增長態勢;

　　三是非接近端支付，隨著近場行業標準、受理環境、應用場景、應用內容等基礎條件的逐步成熟，將會迎來市場的爆發式放量。

　　移動支付領域的相關產業還將面臨如下五大難點：

　　1、遠程支付仍將繼續，在未來相當一段時間內如何過渡、如何進行政策和標準引導?

　　2、可信的平臺如何建，如何建及由誰來建可信服務平臺(TSM)，標準和規則在哪里?

　　3、商業受理環境建設，目前六七千萬商戶只有300萬戶有POS機，如何催生市場?

　　4、產業生態環境建設，硬件、芯片、制卡及設備制造等整個產業鏈要打通，要盤活。

　　5、產業服務模式設計，包括整個的商業模式、技術模式、安全模式以及監管模式等。

　　移動支付生態環境的建立，是不可能只靠任何一兩家企業獨立地把它完成，所以一定要通過合作的方式，才有可能把整個產業做起來，達到互利共贏的局面。