海爾借“節能公益普查”摸底拉動市場逆勢增長

　　國務院常務會議推出的新一輪節能補貼政策正式實施已經近兩個月了，在多數品牌依然苦等節能家電市場在政策紅利刺激下破冰的情況下，則此節能補貼招標的大贏家，在節能家電技術領域處于絕對領先位置的家電巨頭海爾卻開始主動出擊尋求突破。

　　7月16日，海爾在全國范圍內針對以往的海爾用戶發起家庭安全節能用電公益大普查活動，按照海爾方面制定的規則，只要在1個月內消費者登陸海爾產品官網樂享論壇，填寫普查問卷進行報名，就有機會贏得海爾免費上門檢查用電環境、普及家電節能知識和價值298元的“海爾家電清洗保養套餐”。

　　據了解，此次公益大普查活動海爾方面每天提供200名免費名額，當天報名滿為止，并承諾一周內提供上門服務，由用戶所在地城市的海爾服務人員聯系具體的上門時間，顯然海爾是希望將自己在節能技術和售后服務領域的雙重優勢發揮出來，來對國內的節能家電市場進行一次摸底，同時培育國內節能家電市場的快速增長。

　　海爾白電產業集團有關人士告訴記者，“雖然節能補貼政策已經開始實施，但是很多消費者對于節能家電如何節能，以及節能家電帶來的電費節省額度都缺乏了解，因此對于價格依然偏高的節能家電產品依然是敬而遠之，通過這次節能用電公益普查，海爾希望能夠讓消費者充分了解到節能家電的好處。”

　　此外，隨著家電節能補貼政策的出臺實施以及階梯電價今年7月以來的試行，消費者對家電節能的關注度空前高漲，這從當前市場上節能產品的熱銷可見一斑。事實上，要實現“節能”不單單是產品的更新換代，控制可能耗電的因素也是不容忽視的重要環節。

　　顯然海爾發起的這次節能普查也是對節能家電市場概況和消費者需求的一次摸底，記者了解到，在5月底的節能補貼產品招標中，海爾在冰箱、洗衣機、空調、彩電和熱水器等5大類產品中中標產品型號超過1000個，其中冰箱所有型號全部中標，在變頻空調中標數量中也處于絕對領先的位置。

　　此外，海爾以絕對領先優勢入選中標院組織開展的“2011年中國節能產品企業領袖榜”，在高效產品排行榜、節能產品排行榜、節能企業排行榜三個榜單中均遙遙領先，是節能產品入選最多的品牌，成為中國冰箱業的節能領袖。

　　在國內家電產業節能技術的競爭中海爾顯然是個絕對的贏家，而這次海爾這次發起的節能普查還將海爾在家電行業另一個絕對領先的項目——售后服務的優勢發揮到淋漓極致。

　　記者從海爾相關部門采訪了解到，此次在全國范圍開展公益大普查活動，一方面是在夏季用電高峰檢查用電環境隱患，普及安全節能知識;另一方面，為了回饋海爾新老用戶，免費為家庭用戶清洗保養海爾家電產品，提供更多的增值服務。

　　據悉，海爾目前成功地完成物流網、銷售網和服務網“三張網”的整合，其售后服務網點遍布城鄉，這也為海爾發起如此大規模的節能普查以及提供相應的售后服務創造了條件。

　　正因為在節能技術，以及售后服務等方面全方位的優勢，在家電行業2012年上半年出現行業性下滑的情況下，青島海爾的凈利潤依然將出現19-23%的增幅，而冰箱、洗衣機和空調前5個月的增速要遠高于行業平均增速，而三大產品的市場占有率分別提升了5.5%、5.4%和2.8%。

　　而在業績穩步增長的同時，海爾希望借助這次安全用電普查來繼續擴大自己的優勢，有行業專家指出，這次普查不僅進一步深化了家電“節能”的概念，同時結合國家節能補貼政策，也會增強全社會的安全節能意識，凸顯出海爾世界領袖品牌的社會責任。