海爾連續5年發布全球白電趨勢 像蘋果一樣掌握全球白電產品定義權

北京 2012-04-05(中國商業電訊)－－在連續三年成為全球白電市場排名第一，2011年集團營業額超過1500億元后，海爾作為全球白電龍頭的地位早已確定。值得注意的是，海爾不再單純追求規模的領先，更為重要是其已牢牢掌握全球白電產業的產品定義權。




3月21日，在上海舉行的11屆中國家電博覽會上，此前連續四年發布全球白電產業趨勢的海爾集團再次發布了2012全球白電五大趨勢：自由、共享、綠色、智慧、定制，同時展示了最新的無霜三門冰箱、芯變頻滾筒洗衣機、超薄空調等引領行業趨勢的產品。

記者了解到，2011年家博會期間海爾作為全球白電的龍頭企業曾經定義了產業發展5大趨勢，即綠色低碳、智能化、藝術化、人性化、家居一體化，而今年海爾進一步詮釋了白電產業未來的發展趨勢。

2011年下半年開始，此前連續幾年快速增長的中國白電產業增速明顯放緩，家用空調等部分產品甚至出現大幅負增長，而原材料和人力成本持續上升更壓縮了白電行業本來已經微薄的利潤空間，在這樣的情況下海爾白電全年增長依然超過20%，與其他白電企業主要通過價格戰和OEM來維持市場份額不同，海爾的增長依靠是對行業技術趨勢的引領。

帕勒咨詢資深董事羅清啟告訴記者，“蘋果對于智能手機和平板電腦行業的引領不只在于其銷售額和出貨量的領先，更為重要是其重新定義和改變了原有產業的技術趨勢和格局，而海爾正在全球白電行業扮演著這樣的角色。”

海爾白電產業集團有關人士指出，“隨著生活水平的提高以及消費理念的轉變，消費者對家電的需求正逐漸由原來的單一功能、單一產品向多元化功能、綜合解決方案轉變，海爾這次家博會發布的白電五大發展趨勢恰恰證明了這一點。”

記者發現海爾集團這次推出的卡薩帝鉑銳六門冰箱、復式滾筒洗衣機、3D+熱水器、單門雙溫區酒柜等顛覆傳統的創新家電產品都符合消費者的最新需求提升，而海爾集團推出A+++超級節能冷柜、行業唯一達到一級能效標準的六門冰箱等綠色節能家電再次使其成為全球綠色家電的風向標。

據悉，在全球領先的技術創新能力及整合優勢資源能力的支撐下，海爾的可循環技術與低碳節能技術等綠色科技均位居全球領先行列。在此基礎上，海爾研發的洗衣機超靜音技術、空調去除PM2.5技術、熱水器余熱回收技術、洗衣機污水處理技術等均開創了行業先河，推動了中國乃至全球家電的綠色轉型步伐。

此外，從全球產業發展趨勢看，“智能化”已是家電業的大勢所趨，海爾展出了全球最前沿的物聯網家電基于e家佳標準和U-home2.0技術，賦予家電人的智慧，通過無線網絡，實現智能家居系統的互聯和管理，提供遠程控制、網絡超市、故障反饋、智能安防等，提供無處不在的智能化網絡家庭生活。

從滿足大眾需求，到滿足特殊需求，此次家博會上海爾集團高端品牌卡薩帝家電綻放了獨特的時尚魅力，無論是個性藝術造型煙機，自然玉石、陶瓷、BASF金屬機理等風尚創藝家電，還是施華洛世奇水晶跨界手工打造的星語、水韻系列，從定制家電產品，到定制家居解決方案，卡薩帝為用戶提供一種尊貴的專享服務模式，這也符合未來白電高端定制化的趨勢。

記者了解到，海爾集團在白電行業的話語權和產品定義權正在不斷提升，這也引起了更多相關產業巨頭的跨界合作，從去年的陶氏化學到今年的巴斯夫，先后并購參股的飛雪派克和日本三洋，都開始成為海爾的戰略合作伙伴，海爾對全球白電產業的影響正在不斷提升。