英國最大媒體:海爾是中國新龍頭企業

北京 2012-01-10(中國商業電訊)－－中國家電企業的創新能力引起了英國最大媒體的高度關注。日前，英國最大新聞廣播機構英國廣播公司（BBC）在其網站刊發了題為《評論：中國的新龍頭企業》的文章，作者在文中對海爾在全球的產業地位及其“全球范圍的本土化創新”給予了高度評價，并指出在全球范圍內的本土化創新已成為海爾與西方跨國公司的最顯著區別。




報道中稱，2011年，中國出口的商品不再僅僅諸如玩具、鞋、衣服的消費品，這個中部的王國正通過一種新型的跨國公司出口著世界一流的技術。無論是消費電子領域的海爾，通信技術領域的華為，還是保健領域的邁瑞，中國企業正在歐洲、美國這樣的發達國家市場提升著它們的品牌知名度。在相對廉價的勞動力成本和不斷提升的技術能力支撐下，這些公司更傾向于提供高質量的產品和服務。

全球經濟衰退為中國企業搶占全球市場提供了前所未有的機遇。在海爾等這些新的競爭者能夠進一步鞏固其在關鍵市場的地位之前，西方跨國公司僅有有限的時間來調整它們的戰略并恢復其勢頭。

文中指出，在中國本土以及海外市場的創新能力，是海爾與伊萊克斯、惠而浦、GE等西方跨國公司的最顯著區別。同時，該文還對海爾在全球范圍的本土化創新的發展策略以及成效進行了闡述，充分肯定了海爾在全球建立研發生產中心以創新出最能滿足不同市場消費者需求產品的發展策略，認為在這一模式保障下，海爾正不斷加快在全球的持續快速發展，不斷提升品牌知名度。

不可否認，在獨特創新機制與領先商業模式支撐下的全球化發展，已經使海爾成為全球家電領域最具創新性的企業。全球領先的創新能力使海爾能夠最快速地滿足不同地區用戶需求，這進一步加快了海爾在全球范圍內的快速發展。

就在BBC網站刊出此文后不久，泰國當地時間2011年12月27日15點56分，海爾全球第一億臺洗衣機在泰國海爾洗衣機制造基地下線，這是繼2010年第一億臺冰箱在意大利下線后，海爾擁有了第二個產銷規模達到一億臺的產品品類。在全球家電市場需求低迷背景下，海爾洗衣機逆市增長并實現億級產銷規模恰恰體現了海爾全球領先的發展速度，這也是對海爾模式領先性的最好注解。

家電產業問題專家羅清啟認為，當前全球企業的競爭早已不是單純產品間的比拼，而是支配產品的戰略經營邏輯在比賽。海爾在全球的跨越式發展充分說明其戰略經營邏輯的領先性。這一觀點也得到了全球業界的廣泛認可。

在菲律賓馬尼拉召開的全球商業創新論壇上，未來消費者創新研究機構（Consumer Innovation Research Agency Tomorrow）CEO麥克•沃什（ Mike Walsh）將海爾的“消費需求驅動創新”看作是全球領先創新機制的最佳典范，并認為在這種創新機制下企業的創新速度會越來越快。

一直以來，海爾始終堅持立足當地用戶需求進行差異化產品創新，這使其能夠不斷生產出最大化滿足全球消費者需求的領先產品。在日本，海爾針對當地年輕人居住房間面積較小的特點研發出被稱為“個人洗衣間”的小型洗衣機，深受年輕人青睞；在美國，針對當地消費者周末集中洗衣的生活習慣，海爾創新推出13㎏大容量洗衣機，為消費者提供了一次性洗衣解決方案；在歐洲，海爾創新研發出的抽屜式冰箱顛覆了傳統冰箱設計上的局限，給用戶帶來時尚、舒適、便捷的冰箱使用體驗。

為了能夠快速滿足差異化的用戶需求，海爾已經在全球范圍內實現了當地化設計、生產、營銷的“三位一體”布局。據了解，目前海爾已在全球建立了10個研發中心、21個工業園、24個制造工廠和61個營銷中心。在這一模式支撐下，海爾與用戶之間建立起一條快速響應的供需產業鏈，確保了海爾能夠準確把握消費需求并在第一時間滿足需求。

種種跡象表明，在領先創新機制驅動下的差異化產品研發，已經使海爾得到全球消費者的認可，成為全球白電市場當之無愧的主導者，并且這一領先優勢還在進一步增強。

12月15日，世界權威市場研究機構歐睿國際（Euromonitor）公布了2011年全球家用電器市場調查結果，海爾品牌以7.8%的全球市場占有率第三次蟬聯大型白色家用電器全球第一，市場份額同比提升1.7個百分點。截止目前，海爾已包攬“全球大型家電第一品牌、全球冰箱第一品牌、全球冰箱第一制造商、全球洗衣機第一品牌、全球酒柜第一品牌與第一制造商、全球冰柜第一品牌和第一制造商”八項全球第一。

英國廣播公司（BBC）成立于1922年，是英國最大的新聞廣播機構，也是世界最大的廣播公司，在全球政治、經濟、財經等不同領域發揮著舉足輕重的輿論影響力，長久以來被認為是全球最受尊敬的媒體之一。