家電下鄉中標結果公布 海爾白電產品全部中標

北京 2011-12-30(中國商業電訊)－－日前，國家財政部、商務部、工信部聯合公布了2012年家電下鄉產品中標結果，連續三年蟬聯全球大型家用電器第一品牌的海爾，此次投放的389款投標白電產品全部中標，成為本輪家電下鄉招標的最大贏家。業內人士指出，所有投標白電產品全部中標不僅彰顯了全球第一品牌的實力，更是市場對海爾全線白電產品認可的有力體現。




據了解，家電下鄉政策將于2012末至2013年初結束，此次招標是該政策的最后一期招標，共吸引了600家企業參與本輪投招標。從本輪家電下鄉中標結果看，包括冰箱、空調、洗衣機、熱水器、冷柜等在內的海爾全線白電產品全部中標，其中，冰箱、空調、洗衣機等主要白電產品中標型號分別為79個、80個、78個，是同類產品中中標型號最多的品牌。

在家電下鄉實施的四年中，海爾備受三四級市場消費者的信賴，家電下鄉銷售額連續三年增幅30%以上，市場份額始終保持業內第一位置。相關數據顯示，截至目前，海爾白電單品類最高份額達65.70%，成為最受消費者歡迎的家電品牌。

在消費需求指導下進行產品研發，從而研制出最大化滿足市場需求的差異化產品是海爾家電深受三四級市場消費者認可的關鍵所在。據了解，海爾家電下鄉產品在推向市場前都進行了充分的需求調研，根據三四級市場的消費需求進行研發。自國家試點啟動家電下鄉政策以來，海爾就組織了專門的研發團隊，深入全國300多個縣的鄉鎮，調研消費需求。針對農村市場海爾設計了防鼠冰箱、防漏電插座的冰箱、帶防水防漏電保護的洗衣機等差異化創新產品，充分滿足了廣大農村市場的需求，受到了農村消費者的普遍歡迎。

以冰箱為例，在消費需求的指導下，海爾成為第一個將三門冰箱投放到三四級市場的品牌，將舒適、節能、時尚的生活方式帶給了農村消費者，同時三天一度電的海爾超節能冰箱也引發了三四級市場的搶購熱潮。有關數據顯示，憑借領先的功能以及卓越的產品品質，海爾已成為三四級市場消費者選購冰箱的首選品牌。

在洗衣機家電領域，為滿足農村新婚新居以及年輕時尚人群的洗凈度高、防纏繞、低磨損等洗衣需求，海爾推出雙動力洗衣機，獨有雙動力洗滌技術集波輪、滾筒、攪拌優點于一體，實現了15分鐘快速洗衣。海爾冷柜則運用了獨創的“3D逆循環速冷”技術比普通制冷技術節能10%。在熱水器方面，從開機即洗的3D速熱電熱水器、到配備一體式CO安全防護系統的燃氣熱水器、再到平板太陽能熱水器，海爾的每一款下鄉產品都能帶給消費者不一樣的使用體驗。

世界管理學大師彼得•德魯克曾說過，好的公司滿足需求，偉大的公司創造需求。作為全球白電第一品牌，海爾在把握并滿足用戶需求上走在了全球企業前列，這是其獲得全球市場認可的根本原因。

另據了解，日前世界權威市場調研機構歐睿國際(Euromonitor)發布的全球家電市場調研數據顯示，海爾第三次蟬聯全球第一，并囊括了冰箱、洗衣機、熱水器、酒柜、冷柜等多項全球第一。