讓電視成為終端 百視通試水智能電視支付

　　據經濟之聲《天下公司》報道 百事通公司聯手中國銀聯、康佳集團，要推出基于智能電視終端的在線支付系統和應用服務，這一電視支付產品能提供最大范圍的銀行卡支付服務，用戶可以通過智能電視終端遙控器進行付費點播、電視購物等在線支付。這是一種類蘋果App store的服務模式。這種新媒體與電子商務相結合的電視支付平臺模式，象征著金融、智能電視、新媒體多產業的融合發展。

　　用比較通俗的話來形容：今后我們可以從“看電視”轉變為“用電視”。也就是說，這種三網融合的方式，將改變我們在電視機前的生活方式。形象地給大家描繪一下：今后，在新的智能電視支付業務界面上，“視頻付費點播”、“手機充值”、“水電煤費繳付”、“電視商場”、“信用卡還款”、“余額查詢”等這六大項目，可能通過集于一體的五項功能來完成，這五項功能是：集合消費、繳費、銀行卡綁定、銀行卡解綁、消費查詢。

　　這條家庭電視支付的專用通道，可以給普通百姓的生活帶來極大的方便。您在家里，可以根據自己的各種需要，輕輕點擊遙控棒上的鍵鈕，就能完成繳費，滿足需求了。如果您在電視商城里看到合意的商品，可以點擊"購買"、"支付"，就可以自動跳轉支付操作，再點擊輸入數字，就可以真正實現足不出戶購遍南北。

　　那么在這項服務當中，中國銀聯、康佳集團、百事通公司都將扮演什么樣的角色呢？三方合作的思路是，中國銀聯提供智能電視支付技術標準，康佳集團提供基于支付標準的智能電視終端，而百視通則提供互聯網電視播控平臺服務，從而搭建起一個集合多種生活服務的支付平臺。

　　康佳集團多媒體事業本部常務副總經理林洪藩表示：“智能電視支付給電視帶來的變革，超越了技術創新、體驗和內容創新，實現了產業生態鏈的商業模式創新，進一步延伸了產業鏈布局。”

　　由上海廣播電視臺出資成立的上海東方傳媒集團有限公司是百事通公司的母公司。目前，百視通擁有電視領域最強大的播控體系和全牌照運營資質。百事通相關負責人表示，智能電視支付系統將極大地提升電視支付業務的安全性和體驗的創新性，激發消費者使用電視增值服務的熱度，提高消費者在電視增值服務方面的消費頻度，從而提高產業價值。

　　中國銀聯總裁許羅德也表示，電視產業正從娛樂終端向電子商務、公共服務終端轉變，三方聯合推出的智能電視平臺，打通了困擾多年的支付環節，為電視業建立起一種新的商業模式。

　　上海廣播電視臺副臺長張大中表示，這一創意的籌備工作是從去年開始的。

　　張大中：中國銀聯因為是銀行卡儲值標準的制定者，主要是負責金融第三方服務的支付的結算、轉接和技術支撐，是這樣的角色。像廣播電視臺主要是負責播控平臺的建設，因為現在的所有的智能電視都要通過播控平臺到千家萬戶。另外康佳主要是智能電視的生產制造商，他通過智能電視內置的智能電視支付系統，足不出戶給消費者提供這樣一個電視POS機的服務，這三者我們通過共同的研發在最近就剛剛推出了這樣的一個國內首個智能電視支付的產品。那么為了做好這項工作，從去年開始，上海文廣和中國銀聯為此專門成立了一個合資公司，由百事通公司出面和銀聯和其他幾家金融服務機構投資1億元組建了國內第一家專門從事電視支付的公司，今年也是正式啟動這個產品也是公司首要的第一的產品。

　　在我們介紹電視產業這一創新消息的同時，各位可能會很自然地想到各視頻網站，這是一個非常值得思考的問題。如果電視實現了今天這樣的創新突破，那么除了背后連接的線，電視與網絡基本沒有什么區別。隨著電腦與電視的雙屏融合，特別是在一線城市，重合率將越來越高，未來的競爭態勢可能將加劇。張大中對這方面信心滿滿。

　　張大中：我們現在的智能電視機帶有了很多的PC功能，它比PC更寬，功能也是一點不遜色，而且原來在互聯網上看視頻，很多年輕人已經形成習慣了，畢竟看影視節目人是習慣躺在沙發上這種欣賞，而不是在學習的桌子上面去工作的這種狀態，所以在電視上通過智能電視遙控或者體驗視頻的服務是一種最好的一種享受，所以通過這幾年的打造，現在的智能電視、IP電視等等都已經具有了互聯網的這種功能，消費者都可以用遙控器很好的來點播，隨意的應用，而且這種服務也是有幾十萬小時的片庫，供他隨意點播這種正版的影視節目內容和娛樂產品，所以現在也越來越受到30歲到45歲這樣的中青年的人群的歡迎。

　　提到類似蘋果App store的服務模式，張大中表示，在這方面電視也與網絡有不同的體驗。

　　張大中：傳統電視加了互聯網的功能和應用以后，又煥發了活力，獲得了觀眾更多的青睞，也是為了強化我們電視觀眾的應用的體驗。有了智能電視、IP電視以后，電視又提供了大量的增值的服務，也可以按次點播付費看院線大片，也可以在電視購物，也可以玩游戲，這里面就存在一個支付的問題的，原來咱們的支付是交有線電視費比較不方便，現在有這種支付的功能把銀聯的POS機內嵌在智能電視機上，我們只要輸入自己的信用卡號、身份證，輸入自己的每一次可以變換的密碼，其實就能實時刷掉，如果你嫌刷信用卡比較麻煩你還可以把信用卡的錢打到電視錢包里進行安全的消費，在這當中會極大的促進我們的增值應用，這些增值更便捷、更方便更適應電視觀眾的需要，同時在安全的認證方面得到了銀聯的廣泛的支撐，同時從內容的可靠性方面來說又達到了播控平臺這樣一個文化安全的可靠的保障。

　　更值得關注的是，隨著3G和智能機的發展，手機視頻增勢迅猛。年輕用戶群看視頻最想通過的是移動互聯網的各個終端。百事通相關負責人表示，未來電視也將拓展手機、互聯網等移動終端的全平臺通道支付。

　　張大中表示：未來也是要通過基礎內容服務和增值應用的不斷開發，來形成以云計算為基礎的應用多屏的整體的服務模式，今后的所有的高清的內容3D的內容，所有的這種熒屏的內容都可以存在我們的云端，然后為不同的終端做統一的一攬子的服務，消費者在任何的時間和空間都可以享受到我們提供的高質量的服務保證。

　　電視邁出今天這一步，已經醞釀很久了，但多元化的市場發展也極為迅猛。電視不邁出今天這一步，是肯定不行的。但這一步邁出之后，確實又面臨著激烈的競爭，這考驗著各方智慧的眼光。