洗衣機步入高端消費時代 海爾領跑全球高端市場

北京 2011-09-01(中國商業電訊)－－洗衣機市場的高端化發展趨勢正日益明顯。相關統計數據顯示，1-6月滾筒洗衣機市場銷量為468萬臺，同比增長60.9%，遠高于行業平均26.1%的增速。業內專家表示，隨著消費者洗衣需求不斷發生變化，高端化已成為洗衣機市場的重要發展趨勢，這就要求企業必須通過自身變革及時把握并滿足變化的消費需求，只有這樣才能持續獲取消費者的認可。




國內權威統計機構中怡康公布的統計數據顯示，在3000元以上的高端洗衣機市場，海爾洗衣機市場占有率高居第一，從市場數據上看，海爾已經成為高端洗衣機市場的主導者。

不僅領跑國內高端洗衣機市場，海爾在海外市場也同樣成為高端洗衣機的代言人。統計數據顯示，今年第一季度海爾集團洗衣機業務在歐洲市場整體增幅達20%，其中法國大渠道增幅高達200%，銷售業績實現翻番增長。而在以苛刻著稱的“家電王國”日本，海爾洗衣機1月份市場銷量同比增長近30 %，成為日本消費者最喜愛的“海外”品牌。

領先的產品是海爾洗衣機保持市場領跑地位的法寶。據了解，在率先轉型“零庫存下的即需即供”商業模式后，海爾洗衣機在全球范圍內均開展了深入的市場調研，充分了解全球用戶需求的變化。在充分把握消費需求后，海爾先后與GE、VDE、寶潔、FPA等世界頂尖企業進行跨界合作，相繼推出了零碳芯變頻滾筒洗衣機、勻動力等一系列創新產品，解決了長期以來困擾消費者的洗衣難題。

以勻動力洗衣機為例，該產品采用獨特的勻動力洗滌和環形懸浮內桶設計，充分降低了衣物與桶壁摩擦帶來的磨損。同時，由于采用了高扭矩電機，配合雙曲波輪形成上下翻滾的水流，勻動力洗衣機可實現高效洗凈的效果，省時又省電，其日常洗衣最少用水可達到11L/kg，比波輪洗衣機能效1級耗水標準還節省56%、比滾筒洗衣機能效1級耗水標準節省8.3%，真正成為最省水的洗衣機。

充分滿足消費需求使海爾洗衣機成為消費者購買洗衣機的首選。日前網易家電發布的《2011年中國城市洗衣機市場狀況調查報告》顯示，海爾洗衣機品牌的受關注度高達60.3%，成為城市消費者升級換代的首選品牌。

海爾領先的產品不僅得到了全球消費者的充分認可，也得到了國際權威機構的高度肯定。而在之前《福布斯》雜志公布的“2011年全球最具聲譽百強企業排行榜”中，海爾成為唯一入選的中國家電品牌。另外，由全球知名咨詢公司特恩斯（TNS）聯合英國Campaign營銷雜志發布的“亞太品牌1000強”結果顯示，海爾居內地首位再次彰顯了領袖實力。

當前全球產業早已步入產品過剩時代，此時企業的關注焦點應從價格戰轉向價值戰，真正為消費者謀求增值才能獲得市場的認可。作為行業領先企業，海爾在領先模式支撐下能夠準確把握消費需求，并推出符合需求的產品，這正是其成為全球洗衣機第一品牌的關鍵原因。