支付寶發力線下支付 手機支付朝多元化邁進

       隨著第三方支付牌照的發放，行業領軍企業開始新一輪網點和終端的鋪設，線下便利支付市場也被注入了一劑強心劑。新興線下便利支付市場的爆發增長將推動受理環境的擴充和升級，進而促進支付服務市場的多元化發展。

　　支付寶7月1日發布了手機條碼支付產品，正式進入線下支付市場，為小賣店、便利店等微型商戶提供低價的收銀服務。據了解，手機條碼支付不需要手機的額外改造，只需要下載安裝客戶端，就可完成線下消費支付。這一產品實現了商戶獲得最低成本的非現金收銀方案。目前，Android、iPhone、Symbian三大智能機系統手機都已獲得這一客戶端的支持。

　　線下支付市場前景廣闊

　　據艾瑞咨詢近期發布的《2011年中國新興線下支付行業研究報告》顯示，中國手機支付發生的場景主要集中在超市、便利店和商場等場所。在消費金額方面，目前國內用戶的手機支付金額大都以100元及以下的小額支付為主。

　　手機支付用戶最常使用的支付場景主要集中在超市購物、商場專柜和乘坐公共交通等。超過一半被調研的手機支付用戶在超市購物過程中使用過手機近程支付方式進行支付，超過三分之一的被調研者主要在便利店、商場、公共交通等地使用手機近程支付。

　　調查還發現，手機近程支付用戶月均消費金額偏低，傾向于小額消費。據統計，38.4%的手機近程支付用戶月均通過手機近程進行的消費金額不足50元，而月均消費金額低于200元的用戶達到83.3%，只有4%的用戶月均消費金額在500元到1000元之間，僅有1.7%的用戶月均消費金額超過1000元。

　　此外，易觀國際日前發布的《線下便利支付市場2010年Q4市場狀況監測》報告中稱，2010年第四季度線下便利支付市場交易金額規模為790億元左右，環比增長率為12.66%。但是由于去年支付牌照遲遲未發放，線下便利支付第三方企業戰略布局都有所調整。專家預計，隨著支付牌照的下發，線下便利支付市場在未來1-2個季度將會繼續調整，未來半年至一年內有望大規模爆發。

　　多元化為線下支付開閘

　　面對巨大的市場份額，第三方支付企業、銀行、電信運營商都在該領域展開了激烈的搶灘大戰，5月底，央行發放首批支付牌照，隨著“合法身份”的確立，各第三方支付企業也開始加緊布局。

　　而在線下支付領域，此前拉卡拉曾和淘寶網等網站合作，利用拉卡拉布局的便利店支付點進行支付。而支付寶也曾和“一家通”等幾家第三方公司進行過線下支付合作，解決部分網購用戶在線支付的安全性顧慮。

　　值得關注的是，商業銀行也開始進軍“線下支付”市場。業內人士指出，“網上購物，線下支付”將成為繼現金支付、互聯網在線支付和手機支付后的“第四類支付”。此外，近日繼江蘇銀行推出“網上購物，線下支付”的支付模式后，有媒體報道，中行、民生等大型銀行也會推出類似模式。隨著銀行的介入，“線下支付”或將成為下一個支付企業與銀行爭奪的戰場。

　　在這樣的背景下，支付寶手機條形碼產品的推出，無疑將加速對線下支付市場的洗牌。從去年起至今，支付寶便大力猛推“快捷支付”，此舉被認為是繞道銀聯的進攻之道。分析人士認為，此次支付寶推出的手機條形碼支付在某種意義上比刷銀行卡更便捷，可幫助商戶避免高昂的刷卡費率侵占了5%－10%的企業經營利潤。進而擺脫申請不到POS機、付不起刷卡費率的窘境。

　　業內人士指出，央行明確將要拓展電子支付功能，改善支付環境，促進支付服務市場的多元化發展，以適應多種經濟活動與百姓生活需要。在大環境背景下，新興的線下便利支付市場的爆發性增長將推動受理環境的擴充和升級，進而促進支付服務市場的多元化發展，以滿足消費者的不同需求。

　　線下支付推動行業發展

　　隨著我國金融市場銀行卡業務的逐步普及，線下便利支付逐漸成為行業熱點。業內人士預計，支付牌照的發放，行業領軍企業將開展新一輪的網點和終端的鋪設，線下便利支付市場也將被注入一支強心劑。

　　從整個支付行業看來，超市、便利店商城這樣的小額支付市場為第三方支付的線上支付和移動支付提供了一個契合的平臺，這才是真正意義上的電子支付，不僅僅是網絡支付。這個市場也自然成為所有支付企業的匯集地。不同于線上支付，線下支付市場還處于發展起步階段，盡管《非金融機構支付服務管理辦法》對線下便利支付帶來一定影響，但由于行業自身發展潛力巨大，加之線下便利支付行業的領頭企業拉卡拉等持續推出創新型產品和服務，引領了線下便利支付市場的發展潮流。

　　據了解，拉卡拉在2010年加大了產品和服務創新力度，如面向家庭用戶研發的家用型拉卡拉刷卡機，使便利支付服務更加貼近消費者，開拓了銀行卡應用范圍并成為交行信用卡指定還款渠道等等，

　　通過不斷開拓和創新刺激了行業發展。