全球冰箱企業競賽 海爾獨享產業領導權

北京 2011-05-18(中國商業電訊)－－近日，中國家用電器協會公布的一組數據顯示，2010年海爾冰箱（冷柜）的中國銷售量和中國出口量累計突破1665萬臺，再創行業新高。業內人士稱，若按賣場每天營業12小時計算，海爾冰箱創造了不到一秒即售出一臺的行業新紀錄。這意味著在全球冰箱企業競賽中，海爾贏得了用戶認可的速度是最快的，因此成為了全球冰箱業的絕對領導者。


全球冰箱企業競賽 海爾獨享產業領導權

國際金融危機以來，全球消費電子市場持續萎靡，眾多消費電子企業陷入了市場衰退的境地。在此期間，歐美冰箱企業也遭遇了業績衰退的尷尬，全球市場影響力不斷減弱。值得關注的是，全球白電第一品牌海爾卻在此期間實現了跨越式發展，不僅連續三年蟬聯全球冰箱第一品牌，同時也創造了不到1秒賣1臺的業界奇跡。

當前全球冰箱業已進入產品過剩時代，產業競爭早已不再是簡單地追求產能規模的低端游戲了，衡量全球企業競爭力的要素越來越集中到完善的工業創新體系與全球消費需求的對接程度上。只有充分把握消費需求并生產出滿足消費需求產品的企業才能真正在角逐全球用戶資源的競爭中勝出，否則將陷入不斷衰退的困境中。

管理大師彼得•德魯克說過，優秀的公司滿足需求，而偉大的公司則是創造需求。從本質上看，創造需求的過程也就是創造用戶的過程，而要創造用戶首先要比競爭對手更清楚用戶需求。與傳統冰箱企業單向經營產品不同，海爾冰箱將經營的軸心落在了消費需求上，將用戶的需求作為驅動企業快速運轉的動力，構建了一條快速滿足消費需求的高效供需鏈。從消費需求來、到消費需求去的發展模式使海爾在動蕩的經濟形勢下實現了平穩增長，創造并滿足用戶需求已成為海爾冰箱持續發展的創新基因，這也成為其領先其他企業的核心戰略優勢所在。

在“零庫存下的即需即供”商業模式下，海爾能夠準確洞察全球消費需求變化，根據消費需求針對性地研制產品，并以最快的速度、最低的成本將產品輸送給消費者。目前海爾已在全球建立了29個制造基地、19個海外貿易公司和8大研發中心，在全球化的工業體系支撐下，不但能夠準確收集全球消費需求變動信息，還能針對性地研發出滿足當地化需求的差異化產品。

從海爾冰箱在美國、德國、意大利等國家的成長過程看，海爾不是將產品簡單地搬到這些國家，而是根據不同地區消費者的需求量身打造產品，這正是海爾冰箱贏得全球用戶認可并創造業界銷售奇跡的重要原因。

在充分把握消費需求的前提下，其以高端品牌卡薩帝切入,成功推出了卡薩帝法式對開門、意式三門等顛覆性的冰箱產品，迅速引領著全球冰箱業的發展新趨勢。而與之相反的是，歐美傳統冰箱品牌卻陷入了不斷衰退的境地，市場份額快速萎縮，在產品創新上甚至陷入了抄襲法式對開門等領先產品的尷尬。

在互聯網經濟時代，消費需求將更加個性化、碎片化，以消費需求為發展驅動力的企業將迎來新的快速發展期，而未能實現這一轉變的企業將迅速衰落，全球冰箱業將迎來新一輪產業洗牌。可以預見的是，在全球化的運營體系支撐下，海爾冰箱通過把握全球消費需求將研制出更多符合消費需求的產品，成為全球冰箱業發展趨勢的絕對主導者。