天下互聯啟動移動社交商務平臺戰略 互聯互通五網合一

北京 2011-05-26(中國商業電訊)－－ 日前，天下互聯科技集團啟動移動社交商務平臺戰略，推出了基于移動互聯網、固定互聯網、社交、語音及短信的五個網絡資源整合的五網合一服務，引起社會巨大反響。筆者認為，天下互聯的五網合一，突破了不同網絡之間的阻塞，完成了社交移動化和商務移動化的良好銜接，代表了多個網絡互聯互通及多個網絡資源融洽整合的發展趨勢，將對企業營銷傳播乃至商業模式的進化、革命有著重大的現實經濟效益和社會戰略意義。

在美國，5年前是Google的時代，現在則是Facebook的時代。

如果將擁有5億人口的Facebook成為“大國”的話，其人口已經足以排在第三，巴科扎克則成為世界上第三人口大國的“總統”了。每秒新增8個用戶的增長速度使其雖未上市，但在二級市場的估值已經高達850億美元，并在2015年將會達到驚人的2340億美元。

在國內，SNS社交網絡的發展勢頭不減美國。作為中國第一大社交網站的人人網，盡管其到目前為止盈利情況并不樂觀，但依然受到了投資者的追捧，并于5月4日成功登錄紐交所，成為全球上市社交網絡第一股。

在社交領域，有一個現象值得注意，那便是通過移動終端登錄的用戶呈上升趨勢（33％～40％的Facebook是移動登錄的），而且移動用戶的積極性還更高（Facebook的數據）。根據eMarketer在其新發布的報告中預測，到2013年，全球6.075億人將使用移動社交網站，這相當于移動互聯網用戶總數的42%。僅在美國，移動社交網站用戶數量將達5620萬人。在為數不多的移動社交網站里，Facebook、MySpace、YouTube和Twitter的用戶訪問量就已經占據了大半江山。

在這個移動互聯網的時代里，我們的眼睛已經不再屬于自己，它不在電腦屏幕上，就在手機屏幕上，我們正被裹挾在一個滾滾的時代潮流里向前奔跑，并在奔跑中不斷拋棄舊有的社交方式。通過移動終端訪問社交網站的用戶數，因移動互聯網的發展正呈爆炸式的增長態勢，人類的社交行為正在跨過商業網站、垂直網站、社交網站，向移動社交網站演進。

除了社交移動起來，電子商務網站也紛紛上馬移動應用。一方面，用戶可以在遠離PC時依舊能夠完成購物；另一方面，對于非PC用戶，也能夠享受到電子商務帶來的便捷。針對手機的隨身性等特點，有電子商務網站推出了秒殺、搶購等活動，而這也被許多業內人士看做是移動電子商務最為值得嘗試的模式。

相比于傳統電子商務，移動商務使得市場參與主體大大增加，應用形式將更為多樣化，與社會和經濟發展的關聯度日益提升；因移動互聯網由傳統移動通信的封閉系統走向開放無線互聯體系，無論是手機、移動數據卡、無線采集卡還是RFID、WLAN等方式，將推動移動商務進入融合發展新局面；移動商務帶來互聯網、移動通信、物聯網乃至整個社會發展模式的變革與創新，產業鏈不斷拓展衍生，日益成熟；行業和企業移動商務應用將成為移動商務領域的中心與熱點，應用深度和層次不斷提高，潛在市場巨大，對于優化產業結構，促進產業升級，提升市場競爭力具有巨大作用。

除了社交網絡與移動互聯網、電子商務與移動互聯網的日益融合之外，社交網絡與電子商務之間也在融合發展，值得注意的是，去年開始Facebook流量創紀錄地超過了Google，這表明，人際交往為基礎的互聯網入口，正在超越以搜索引擎成為互聯網的首要入口。

傳統電子商務模式在客戶獲取方面嚴重依賴搜索引擎營銷，這包括搜索引擎廣告和優化，Google是全球互聯網入門，誰都希望在進門處設置廣告牌，讓人看到，即便是亞馬遜和eBay，仍然需要在SEM上做大量投入；而社會化媒體則可以帶來更優質的自然流量，而且更有爆發力，即所謂病毒化口碑傳播。

電子商務通過社交功能，促進了消費者喜好和購物體驗的分享、傳播和評價，并且獲得個性化的建議，以此形成具有規模的消費者社區，同時，社交功能增加電子商務網站的趣味性，比如秒殺、限時、限量促銷、產品背后的故事性，通過某種稀缺性氣氛的營造，極大提高電子商務轉化率。

手機終端受屏幕以及操作方式的限制，移動互聯網的用戶體驗受到影響，并給用戶接觸信息帶來了比較大的操作難度。因此，用戶更傾向于選擇具有信息集成化簡約化的平臺渠道。移動互聯網平臺化入口的建立，一方面使用戶可以更加方便的在網絡入口處獲取信息；另一方面也為用戶提供了集成化的平臺，使用戶能夠更加便利的獲取多樣化信息。所以整體來看，平臺化入口對用戶需求的契合度更高。

終端多元化和服務個性化，使得移動互聯網的用戶結構更加多元化和復雜化，單一的移動應用已經很難滿足所有用戶的需求。移動互聯網平臺化入口的建立，一方面通過平臺化整合的內容，可以的滿足多數用戶的大部分需求。另一方面，網絡入口處平臺化的布局，也能夠使廠商擁有接觸客戶，滿足客戶需求的優先權。所以綜合來看，平臺化入口的布局能夠更好的確保廠商優先接觸并截留客戶，從而快速的建立自己的用戶群。

對現存的移動互聯網市場格局，易觀國際分析認為，移動互聯網的平臺化將促進了網絡營銷傳播效率的提升。業界也普遍認為，平臺化是我國移動互聯網2011行業發展的關鍵詞，通過平臺搭建增加了運營企業對產業鏈的話語權，實現產業生態的良性運轉和共同成長。

經過多年的探索總結，天下互聯科技集團啟動了多資源整合的移動互聯網平臺戰略。

在中國互聯網協會網絡營銷工作委員會和中國電子商務協會等支持下，天下互聯科技集團將3G行業門戶移動互聯網、社交SNS聯系網、固定互聯網、語音通信網、短信通信網多個網絡資源互聯互通，并加以資源整合。通過不斷探索、創新和完善，整合和發揮不同的網絡資源優勢（移動互聯網的便捷、固定互聯網數據龐大和應用廣泛、社交SNS互動體驗、語音網絡的情感植入以及短信網絡的簡潔明了），使其網絡產品、服務提升了適用性、實用性、先進性、融合性，有助于中小企業網絡營銷傳播競爭力的提高，為構建一個共生共榮的移動互聯網產業鏈奠定堅實的基礎。