五網互聯 天下合一--論五網合一的重大意義

北京 2011-04-08(中國商業電訊)－－歷經十年的三網融合終于塵埃落定，在2010年1月在國務院常務會議上確立了階段性目標程。盡管工信、廣電等部門之間利益糾葛使三網融合進展舉步維艱，盡管我們無法對三網融合未來的具體走向和效益作出預測，但是整合社會資源、優化產業結構、轉變經濟增長方式的三網融合作為國家戰略組成部分不可改變。

日前，天下互聯推出基于移動互聯網、固定互聯網、社交、語音及短信的五個網絡資源整合的五網合一服務，引起社會巨大反響。對此，筆者認為，五網合一的出現，將對企業營銷傳播乃至商業模式的進化、革命有著重大的現實經濟效益和社會戰略意義。

在信息技術革命以前，企業的營銷傳播和商業模式建立在大眾傳播環境的線性傳播，無論麥卡錫的產品（product） 價格（price） 渠道（place）促銷溝通（promotion）4Ps策略，羅伯特·勞朋特的顧客（Custome）、成本（Cost）、便利（Convenience）、溝通（Communication）的4Cs體系，艾略特·艾登伯格的關聯（Relevancy）、反映（Respond）、關系(Relation)、回報(Return)的4Rs營銷概念，都無法克服線性傳播的缺陷。

以World Wide Web面目出現的互聯網，互動性、即時性的網狀傳播方式顛覆大眾媒體線性傳播模式，企業的營銷傳播不再掣肘于地域、時空等因素，7*24小時、毫無門檻的自主便利卻帶來信息過載（信息干擾）、信息甄別（可用信息的篩選）等問題，SNS社交網絡成為聯絡感情和人際關系管理的重要渠道，SNS社交網絡通過線上和線下互動、娛樂等功能實現組建以自己為核心的社交圈（群），自主性社交網絡的人際營銷傳播是實現信任傳播的有效手段。

與移動互聯網相比，固定互聯網的缺陷顯而易見, 3G技術成熟、數據傳輸成本的降低極大促進移動互聯網的飛速發展。最新數據顯示， 我國手機網民達達3.03億， 手機網民在總體網民66.2%。在3G時代，以手機為載體的移動互聯網將更便宜、更普及，也更具個性，從而影響和改變人們的生活方式。

盡管移動互聯網用戶具有移動性、個性化等特點，是移動互聯網發展的機遇所在，但手機鍵盤小，存在輸入不便問題，而且手機上網的數據傳輸成本與速度并非障礙全無。因此，盡管3G的到來使移動互聯網日益成熟，但固定互聯網不會被移動互聯網所取代，也不是非此即彼的取舍選項，無論固定互聯網還是移動互聯網，在未來時期將長期并存；而且，這種并存狀態也體現出互聯網形態的多元化，可以為用戶提供更多的上網選擇和體驗。移動互聯網和固定互聯網的關系是繼承、互補、融合的過程。

結構優化、資源整合不僅是企業營銷傳播和商業模式的必然趨勢，也是企業營銷傳播實現變革的內在需求。因此，基于移動互聯網、固定互聯網、社交、語音及短信的五個網絡資源整合的五網合一服務，促進了企業營銷傳播和商業模式的革命，推進了全球化下的中國企業被迫從蠶食全球工業鏈條的加工利潤向著對整個產業鏈運營、價值控制有著重大的現實經濟效益和社會戰略意義。