家電10年增10倍現品牌缺失 海爾一家獨大撐起中國形象

北京 2011-04-20(中國商業電訊)－－4月15日，第109屆中國進出口商品交易會（又稱廣交會）在廣州市琶洲國際會展中心拉開帷幕。


家電10年增10倍現品牌缺失 海爾一家獨大撐起中國形象

今年是“十二五”開局第一年，也是我國從家電大國向家電強國轉型的重要一年。“廣交會作為中國最大的綜合貿易展會，未來5年，國家將著力提高外貿發展的質量和水平。”商務部副部長鐘山表示。據了解，廣交會被稱為外貿的“晴雨表”和“風向標”，但是過去的中國家電品牌因出口自主品牌較少，在廣交會上極少有發言權，中國品牌一直處于被外國品牌引領的被動狀態。

不過，自2001年中國加入世界貿易組織后，這種狀況開始有所扭轉。據有關數據顯示，10年間，中國家電產值從十年前不及1000億，到2010年突破9000億元，十年間增長近10倍。但令人遺憾的是，雖然我國家電業發展實現了倍速，但卻面臨著嚴重的品牌缺失。據歐睿國際（Euro monitor）數據顯示，“中國制造”在海外市場的自主品牌占比僅有2.9%，而海爾一家就占據了86.5%的市場份額，從數據上看，海爾在海外品牌建設上仍為一家獨大。這個數據同時也在提醒中國家電行業的大企業，必須緊跟國家十二五規劃，改變中國家電在全球行業發展的被動局面，完成了中國家電由量變向質變的轉化。

2011年是“十二五”規劃的開局之年，海爾冰箱在本屆廣交會上展示的高端產品陣容對我國家電業來說意義非凡。因為從品牌建設上看，海爾堅持以自主品牌出口創牌，因此其反應在冰箱產品上也出現了革命性的變化。譬如，海爾冰箱不再局限于消費者對產品功能的滿足，而是通過對消費趨勢的把握來創造需求。最能反應海爾對消費趨勢把握的產品就是高端品牌卡薩帝，其旗下的法式對開門冰箱、法式六門冰箱、意式三門上市后，行業內各品牌紛紛抄襲，顯示了海爾對需求把握的能力與實力。

隨著消費者需求的轉變，作為世界第二大經濟體、第一大出口國的中國希望通過廣交會尋求出“十二五”期間外貿的轉型之路。而作為業界翹楚的海爾冰箱率先引領行業開啟了自主品牌之路，推動了中國家電大國向家電強國的積極蛻變。