天下互聯：奧巴馬Facebook之行開啟社會化整合營銷新時代

北京 2011-04-22(中國商業電訊)－－美國當地時間4月19日，美國總統奧巴馬訪問知名社交網站Facebook總部，并在隨后舉行的座談會上就經濟、就業、醫療和移民政策等問題進行了回答。對此，天下互聯認為:奧巴馬造訪facebook總部，不只是為2012總統選戰造勢、募資，并將推動碎片化環境人際關系的成型與成熟、開啟一個社交媒體整合營銷的新時代。

營銷傳播技術與政治之間的聯姻關系歷史淵源，每一種新的傳播技術興起與應用，隨即造就新時代下的政治偶像：弗蘭克林·D·羅斯福發明了“壁爐聊天”的廣播方式，成為美國第一位“電臺總統”；肯尼迪則在上千萬電視觀眾的注視下擊敗了大病初愈的尼克松，成為美國的第一位“電視總統”；4年前，利用互聯網web2.0的優勢，吸引了大量的“長尾”和草根力量，奧巴馬成為世界第一位“互聯網總統”。

奧巴馬的勝利，不僅是草根力量戰勝政治精英的勝利，也是web2.0互動營銷傳播戰勝大眾營銷傳播的勝利。

隨著web2.0技術的廣泛應用，催生了以博客(Blog)、維基(wiki)、論壇(BBS)、社交網絡(SNS)、播客(Podeast)、微型博客(Twitter)、內容社區(contentcollununity)7種形式大量社會化媒體的興起。


大眾媒體與社會化媒體傳播路徑區別變化

社會化媒體是一種給予用戶極大參與空間的新型在線媒體，有參與性、公開性、互動性、社區性、連通性的特性。以關系為核心的社會化媒體的興起和發展，使媒體形態格局發生極大變化，媒體呈現分眾化、對象化趨勢。

另外，3G技術成熟和數據傳輸效能的提高，使得媒介環境又發生了深刻的革命，繼互聯網的“第四媒體”成熟后，手機成為人際傳播的“第五媒體”。


3G手機用戶趨勢

與固定互聯網媒體營銷傳播不同，以手機為終端的移動互聯網（無線互聯網）營銷傳播具有Individual Identification(分眾識別)； Instant Message(即時信息)； Interactive Communication(互動的溝通)；Integrated Communication (整合傳播)； I (“我”的個性化)的“5I”特性。

天下互聯認為，智能手機用戶規模的極速膨脹，推進了社會化媒體與移動終端融合，通過政治偶像的示范與影響，又必將大大地加快社會化營銷傳播的整合進程。

結構優化、資源整合不僅是企業營銷傳播和商業模式的必然趨勢，也是企業營銷傳播實現變革的內在需求。因此，天下互聯推出基于移動互聯網、固定互聯網、社交、語音及短信的五個網絡資源整合的五網合一服務，促進了企業營銷傳播和商業模式的革命，推進了全球化下的中國企業被迫從蠶食全球工業鏈條的加工利潤向著對整個產業鏈運營、價值控制有著重大的現實經濟效益和社會戰略意義。