海爾空調低碳戰略初見成效

山東 2010-09-01(中國商業電訊)－－節能是主流，無氟變頻是方向。這是剛剛閉幕的2010-2011年度中國空調行業高峰論壇上透露的信號。而更重要的是，作為代表中國空調未來大局的無氟變頻，必須有強有力的企業領導者和廣大消費者的支持。


膠州市政府領導、膠州經濟開發區管委會領導、海爾空調領導共同為基地奠基

據記者了解，在參與此次高峰論壇的十幾個主流空調品牌中，海爾空調無疑成為那個在無氟變頻領域表現最為執著和亮眼的一個，正如國家信息中心信息資源開發部市場處處長蔡瑩在會上所說，海爾在無氟變頻上下了很大的功夫。也正是這樣的付出和努力，海爾空調被大會公認唯一獲得“2010冷凍年度空調行業無氟變頻空調領導品牌”、“2010冷凍年度空調行業無氟變頻空調銷量冠軍”。

海爾空調有關負責人表示，這是低碳戰略在企業中發揮效力的結果。在09年末的哥本哈根氣候大會之后，“低碳”幾乎成為中國所有空調企業的發展重心與方向。而正當大家積極發力這一領域時，海爾空調的低碳戰略已初見成效，它通過對消費需求、社會環境、行業趨勢的全面掌控，正在低碳的路上越走越遠，越走越好。

戰略起點：消費需求+社會使命

據了解，無氟變頻已經占據變頻空調6成以上份額，同比增幅達67%以上，這從側面反映了消費者對無氟變頻的認可。但大家所不了解的是，無氟變頻作為高科技含量產品，讓消費者接受需要一個相對漫長的過程。

這漫長過程的第一步也是關鍵一步就是，企業一定要站在未來的基礎上引導消費趨勢，做好深入細致的市場教育和理念影響功課。從17年前國內研發成功首臺變頻空調、12年前誕生第一臺直流變頻空調，到10年前最先進的無氟變頻空調出現，再到現在的A+無氟變頻空調和無氟變頻物聯網空調，海爾空調用產品改進、技術創新、理念引導默默與消費者進行著艱苦、耐心的溝通。以無氟變頻為例，海爾空調首先將無氟變頻空調出口到歐洲等發達地區，接受更加苛刻消費者的檢驗，另一方面在國內積極進行無氟變頻的理念推廣。在2009年中國空調進入真正節能時代的時候，海爾空調將這一在歐洲市場表現成熟的產品全面投放中國市場并實現全面推廣，在逐漸成為全球消費市場趨勢的同時，也給中國消費者帶來了舒適、高效、低碳的高品質生活。而截止目前，它也一直是中國無氟變頻領域的領軍者。

當消費者節能環保意識到達一定程度后，社會也將迎來變革。

據了解，在海爾空調等企業的大力推動下，中國消費者對環保的意識日趨濃厚。英國RSA保險集團發表的《環保傾向:RSA可持續商業發展全球態度報告》顯示，絕大部分中國受訪消費者愿意為環保產品及服務支付5％～10％的額外費用。另外據媒體報道，環境稅在“十二五”期間開征的可能性比較大，并將在2013年開征。這將有利于培養民眾保護環境、節能減排、創造低碳社會的意識，而這些又進一步讓海爾的低碳戰略有了堅實的落腳點。

戰略底氣：產業鏈+商業模式

戰略并非一個虛的遠景藍圖，而是建立在產業鏈和商業模式基礎之上。

國際管理大師彼得•德魯克說：“今天的國際競爭已經不是企業的競爭，不是產品的競爭，而是進入到了一個前所未有的、一個全新的產業鏈的決戰。”

建立一個具有強大競爭力的產業鏈，首先需要一個具有雄厚實力的企業來做為牽頭者，海爾空調就以無氟變頻為切入點，進行了深度、全面的整合。

海爾在產品、技術、服務、企業運營體系等層面都為低碳戰略夯實了基礎，海爾獲得全球最大檢測認證機構Intertek全球第001號ETLEU認證證書，她代表了產品質量、安全、能效水平、質保體系的全球領先；PAM脈沖調幅、180°正弦波直流變頻、第三代渦旋壓縮機、物聯網技術、循環能源、保濕美容、磁懸浮等技術，都是無氟變頻空調這一系列產品的強力支撐；全行業第一個推出 “10年免費包修” 政策并將其寫入說明書，在安裝方面100%抽真空；而在企業運營體系層面獲得中國質量認證中心“低碳體系（國際標準ISO14064）定點試點企業”稱號，這在中國是首家。

海爾在各個層面的領先優勢，吸引了產業鏈上下游領導型供應商和推廣商的青睞，紛紛與其合作。

三菱、霍尼韋爾等全球8大供應商與海爾空調組建了全球首條“無氟變頻空調低碳產業鏈”，國際零售巨頭百思買、國美、蘇寧等推廣商與海爾空調組建了“無氟變頻空調推廣聯盟”。各個領域的領導品牌組合到一起，也促成了海爾在無氟無氟變頻空調領導品牌的地位。

著名經濟學家郎咸平指出：“當今企業之間的競爭，不是產品和服務之間的競爭，而是商業模式之間的競爭。海爾獲得“無氟變頻空調銷量冠軍”則離不開其商業模式。與傳統空調企業利用規模生產降低生產成本并利用大規模價格戰獲得消費者購買不同，海爾推出了零庫存下的即需即供模式，為消費者提供的產品必須隨時保持新鮮，通過快速整合資源，以最快的速度滿足用戶需求。這也迎合了目前消費者的個性化和多變需求。

低碳戰略大勢初成，這是海爾空調對其自身的客觀評價。而對于海爾空調來說，20年儲備，10年引領，是其戰略的真正核心。精彩，才剛剛開始。