全球高端冰箱IFA勁吹“海爾風”

北京 2010-09-14(中國商業電訊)－－德國國際消費類電子產品展覽會（IFA BERLIN 2010）已在柏林落幕。作為唯一一家以自主品牌參展，并能在主展區與歐洲本土品牌分庭抗禮的中國冰箱企業，海爾展出的物聯網冰箱、卡薩帝法式四門冰箱、六門冰箱等產品，成為本屆展會的最大亮點之一。業內人士指出，從展會現場展出的產品看，全球高端冰箱正呈現出智能化、節能化的發展趨勢，而海爾正是這一趨勢的引領者。


卡薩帝彩晶六門、法式對開門冰箱

IFA展是全球規模最大、影響力最廣泛的國際視聽及消費類電子產品展覽會之一，也是全球消費類電子生產商展示新產品、新技術的主要平臺。據了解，本屆展會吸引了全球1300多家消費電子企業參展，全球知名冰箱企業悉數參展并紛紛展出旗下新品，爭奪歐洲高端冰箱市場。憑借全球首臺物聯網冰箱、卡薩帝法式四門冰箱等新品，海爾成為歐洲高端冰箱市場發展趨勢的“風向標”。

從IFA上展出的新品看，當前全球冰箱業正朝智能化與節能化方向發展，而多門化、時尚化已成為全球高端冰箱的發展趨勢，海爾顯然已成為這一趨勢的引領者。一位德國當地的經銷商看到海爾展出的物聯網冰箱后感嘆道，“現在消費者對家電產品智能化的要求越來越高，我們也一直希望生產廠商能夠生產出這樣的產品，沒想到海爾已經率先研制出來了，這個產品必然受到消費者的歡迎”。

據了解，海爾在國際化之初就確立了創高端品牌的目標，現已成為最受全球消費者歡迎的冰箱品牌之一。據世界著名調研機構GFK發布最新監測數據顯示：今年1-5月，在西班牙三門及三門以上的多門冰箱市場，海爾以36.1%市場份額高居第一。而在德國，海爾多門冰箱市場份額高達75.9%，遙遙領先歐美本土品牌。這意味著海爾冰箱已經成功占據了歐洲高端冰箱市場。

在本屆IFA展上，海爾展出了達到歐洲A++級能效標準的冰箱，成為本次展會上最節能的冰箱之一，同時也成為歐洲市場少數能推出A++級冰箱的家電品牌。記者在展會現場看到，多數歐洲本土企業展出的產品才達到A+級。在當前低碳成為全球家電業主流技術趨勢之時，海爾已經走在了全球企業前列，引領著全球高端冰箱向節能化方向發展。

業內人士分析認為，創新性產品與滿足市場差異化需求的能力是海爾在海外市場成功“走上去”的關鍵原因。從全球冰箱產業發展歷程來看，大多數企業都是從產品短缺時代發展而來的，目前更多地還停留在如何擴大產能、降低成本上。而海爾是過剩時代成長起來的跨國公司，具備準確把握并滿足消費者差異化需求的能力，能夠快速生產出滿足當地市場需求的產品，這是海爾能迅速成為全球冰箱第一品牌的根本保障。

如果說外資品牌主導了產品短缺時代的產業發展趨勢，那么以海爾為代表的中國企業已成為過剩時代全球產業趨勢的引領者。從本屆IFA展來看，海爾展出的物聯網冰箱、法式四開門冰箱等產品正引領著全球高端冰箱向智能化、節能化方向發展，全球冰箱業正掀起一股“海爾風”。