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聯通明搶移動中高端 暗戰電信3G增量空間
作者：沈加軍
來源：通信信息報
日期：2010-08-12 16:02:47
摘要：自5月以來，中聯通的3G用戶已經連續兩個月超過一百萬。其中尤其引發關注的是，大量中移動的中高端用戶開始向中聯通3G網絡轉移。不過中移動的應對舉措則顯示中移動面臨的競爭沖擊并不明顯，整體來看，下半年3G用戶市場真正的爭奪將是中聯通與中電信的競爭。
3G市場格局悄然生變，中聯通迅速擴張市場份額尤其引發關注。中聯通發展3G用戶最直接的挑戰當然就是處在絕對主導地位的中移動的競爭壓力，盡管如此，中聯通還是成功保持了用戶的猛增勢頭。自5月以來，中聯通的3G用戶已經連續兩個月超過一百萬。其中尤其引發關注的是，大量中移動的中高端用戶開始向中聯通3G網絡轉移。不過中移動的應對舉措則顯示中移動面臨的競爭沖擊并不明顯，整體來看，下半年3G用戶市場真正的爭奪將是中聯通與中電信的競爭。
中聯通發力競奪移動中高端用戶
據報道，一位網友在微博上描述了自己被中聯通策反的經歷，當地的聯通公司直接向中移動用戶打電話，表示只要轉網到中聯通的網絡就贈送186手機號。在聯通客服向移動用戶打電話進行推銷186號碼的同時，聯通還推出了“送號上門”服務。如果用戶決定要辦186的號碼，可以在線選號，并享受免費送號上門服務。一條龍式的服務是中聯通大舉競爭中移動存量用戶市場，尤其是有巨大網絡升級要求的2G用戶的目標的直接體現。
在8月1日，位于百盛購物中心北京復興門店的中國聯通百盛營業廳正式開業，中國聯通3G品牌全線業務及終端零售正式入駐北京高檔商城。這標志著中聯通渠道建設一改傳統模式，大大提升了品牌的價值型消費特點。
據中聯通的公布的運營數據顯示，6月份聯通新增3G用戶103．2萬戶，與5月份新增102．3萬戶的成績不相上下，中聯通已經連續兩個月3G用戶增長超過一百萬。在中聯通猛烈的市場攻勢和iPhone的強大市場號召力帶動下，繼續保持高速增長是可能的。
中聯通3G用戶增長速度加快，且其中多為3G手機終端用戶，這得益于WCDMA和iPhone。但尤其關鍵的是中聯通針對中移動存量市場的競奪策略，這已經而且將繼續吸引中移動用戶轉網到聯通3G。因此，中聯通競奪中移動中高端用戶的策略還將繼續推行。
中聯通終端補貼力度不斷增大
對于聯通3G用戶的增長，最重要的推手當然是中國聯通的資費門檻降低，同時應用迅速增加和WCDMA的獨特體驗優勢，對中移動的中高端用戶產生了巨大的吸引力。
5月1日，中國聯通宣布對其3G整體資費體系、3G終端營銷策略做出調整，iPhone合約購機下降了1000元。與此同時，中聯通還新推出最低為36元包月的套餐。
7月初，中聯通又推出千元3G手機入網0元購機活動。在合約計劃中，辦理預存話費送手機合約計劃，選126元以上套餐，就可以獲增3G手機，優惠推廣力度不斷加大，顯示出中聯通對3G市場的爭奪已經全面展開。
隨后，中聯通大增普通定制3G手機的補貼，用戶可選擇的聯通3G套餐最低66元檔，補貼金額為316元；最高886元檔套餐，可獲補貼5316元。這些舉措，快速降低了中聯通3G網絡的門檻，這對中移動2G網絡上大量優質的中高端用戶產生了直接的轉網吸引力。
更為重要的是，中移動的中高端用戶，由于TD網絡本身使用體驗明顯弱于電信和聯通的3G網絡，再加上大量中高端市場還保持在2G或2．75G網絡上，在中聯通和中電信3G概念鋪天蓋地的宣傳下，中移動的這部分用戶已經產生了巨大的轉網需求。
中電信與中聯通的爭奪更激烈
中聯通的用戶爭奪可謂咄咄逼人，對中移動直接沖擊，對中國電信也是潛在的威脅。值得一提的是，中移動作為行業老大，其本身地位很難撼動，更何況其市場應對能力非常靈活，針對中聯通的競奪用戶攻勢，中移動針鋒相對出招。
一方面，中移動規避TD網絡先天不足，直接向TD－LTE進軍，其TD四期招標已經明確了對LTE演進的技術要求，而且，四期擴容明顯壓縮建設時間，為的就是盡快提升網絡覆蓋能力；另一方面，中移動也于近日推出全球通用戶辦理TD業務預存話費返話費，北京移動全球通用戶在繳納相關購機費用，并承諾相應消費額后，便可得到一部TD手機及分月返還話費。不難看出中移動針對中聯通挖用戶的策略要力保中高端市場的決心。同時，在終端上，中移動近期連續與大牌廠商諾基亞、HTC等攜手推出TD終端。
對中國電信來說，天翼3G網絡目前仍是三家運營商中最優質的3G網絡，這是中電信巨大的競爭資本，分析中移動針對中聯通的用戶保衛戰中的策略，中移動顯然還沒有受到致命的威脅，因此，推出的TD轉網計劃并不比中聯通的優惠，很多甚至更貴，這也意味著中移動的中高端用戶的大部分的用戶忠誠度更高，不是依靠低資費就能挖到的。
在聯通3G用戶月增百萬的同時，越來越多的用戶都在抱怨，聯通的服務太差，抱怨的人群中，不僅有普通用戶，還不乏名人，比如中國互動媒體集團的CEO洪晃。
因此，中聯通競奪中移動中高端用戶的策略雖然有效，但是能否持久推動用戶高增長還很難確定，因此，繼續拓展用戶的重心很可能還是與中國電信爭奪3G的增量市場空間，這尤其要引起中國電信的重視。
對中國電信來說，在網絡不斷優化確保領先的3G體驗的同時，最重要的就是大規模地為用戶提升3G應用價值，創新適應3G網絡的個性化業務包，提高在網用戶的黏性，避免被競爭對手挖角。同時，提高應用創新的步伐，應用捆綁終端的模式尤其重要，這也是蘋果模式成功的核心。
中聯通發力競奪移動中高端用戶
據報道，一位網友在微博上描述了自己被中聯通策反的經歷，當地的聯通公司直接向中移動用戶打電話，表示只要轉網到中聯通的網絡就贈送186手機號。在聯通客服向移動用戶打電話進行推銷186號碼的同時，聯通還推出了“送號上門”服務。如果用戶決定要辦186的號碼，可以在線選號，并享受免費送號上門服務。一條龍式的服務是中聯通大舉競爭中移動存量用戶市場，尤其是有巨大網絡升級要求的2G用戶的目標的直接體現。
在8月1日，位于百盛購物中心北京復興門店的中國聯通百盛營業廳正式開業，中國聯通3G品牌全線業務及終端零售正式入駐北京高檔商城。這標志著中聯通渠道建設一改傳統模式，大大提升了品牌的價值型消費特點。
據中聯通的公布的運營數據顯示，6月份聯通新增3G用戶103．2萬戶，與5月份新增102．3萬戶的成績不相上下，中聯通已經連續兩個月3G用戶增長超過一百萬。在中聯通猛烈的市場攻勢和iPhone的強大市場號召力帶動下，繼續保持高速增長是可能的。
中聯通3G用戶增長速度加快，且其中多為3G手機終端用戶，這得益于WCDMA和iPhone。但尤其關鍵的是中聯通針對中移動存量市場的競奪策略，這已經而且將繼續吸引中移動用戶轉網到聯通3G。因此，中聯通競奪中移動中高端用戶的策略還將繼續推行。
中聯通終端補貼力度不斷增大
對于聯通3G用戶的增長，最重要的推手當然是中國聯通的資費門檻降低，同時應用迅速增加和WCDMA的獨特體驗優勢，對中移動的中高端用戶產生了巨大的吸引力。
5月1日，中國聯通宣布對其3G整體資費體系、3G終端營銷策略做出調整，iPhone合約購機下降了1000元。與此同時，中聯通還新推出最低為36元包月的套餐。
7月初，中聯通又推出千元3G手機入網0元購機活動。在合約計劃中，辦理預存話費送手機合約計劃，選126元以上套餐，就可以獲增3G手機，優惠推廣力度不斷加大，顯示出中聯通對3G市場的爭奪已經全面展開。
隨后，中聯通大增普通定制3G手機的補貼，用戶可選擇的聯通3G套餐最低66元檔，補貼金額為316元；最高886元檔套餐，可獲補貼5316元。這些舉措，快速降低了中聯通3G網絡的門檻，這對中移動2G網絡上大量優質的中高端用戶產生了直接的轉網吸引力。
更為重要的是，中移動的中高端用戶，由于TD網絡本身使用體驗明顯弱于電信和聯通的3G網絡，再加上大量中高端市場還保持在2G或2．75G網絡上，在中聯通和中電信3G概念鋪天蓋地的宣傳下，中移動的這部分用戶已經產生了巨大的轉網需求。
中電信與中聯通的爭奪更激烈
中聯通的用戶爭奪可謂咄咄逼人，對中移動直接沖擊，對中國電信也是潛在的威脅。值得一提的是，中移動作為行業老大，其本身地位很難撼動，更何況其市場應對能力非常靈活，針對中聯通的競奪用戶攻勢，中移動針鋒相對出招。
一方面，中移動規避TD網絡先天不足，直接向TD－LTE進軍，其TD四期招標已經明確了對LTE演進的技術要求，而且，四期擴容明顯壓縮建設時間，為的就是盡快提升網絡覆蓋能力；另一方面，中移動也于近日推出全球通用戶辦理TD業務預存話費返話費，北京移動全球通用戶在繳納相關購機費用，并承諾相應消費額后，便可得到一部TD手機及分月返還話費。不難看出中移動針對中聯通挖用戶的策略要力保中高端市場的決心。同時，在終端上，中移動近期連續與大牌廠商諾基亞、HTC等攜手推出TD終端。
對中國電信來說，天翼3G網絡目前仍是三家運營商中最優質的3G網絡，這是中電信巨大的競爭資本，分析中移動針對中聯通的用戶保衛戰中的策略，中移動顯然還沒有受到致命的威脅，因此，推出的TD轉網計劃并不比中聯通的優惠，很多甚至更貴，這也意味著中移動的中高端用戶的大部分的用戶忠誠度更高，不是依靠低資費就能挖到的。
在聯通3G用戶月增百萬的同時，越來越多的用戶都在抱怨，聯通的服務太差，抱怨的人群中，不僅有普通用戶，還不乏名人，比如中國互動媒體集團的CEO洪晃。
因此，中聯通競奪中移動中高端用戶的策略雖然有效，但是能否持久推動用戶高增長還很難確定，因此，繼續拓展用戶的重心很可能還是與中國電信爭奪3G的增量市場空間，這尤其要引起中國電信的重視。
對中國電信來說，在網絡不斷優化確保領先的3G體驗的同時，最重要的就是大規模地為用戶提升3G應用價值，創新適應3G網絡的個性化業務包，提高在網用戶的黏性，避免被競爭對手挖角。同時，提高應用創新的步伐，應用捆綁終端的模式尤其重要，這也是蘋果模式成功的核心。
