價高量大 卡薩帝冰箱高端奪冠

北京 2010-08-20(中國商業電訊)－－冰箱行業是一個很傳統、很大眾的產業。目前的冰箱平均銷售單價在3000元左右。但記者日前從海爾獲悉，其旗下的高端子品牌卡薩帝中的冰箱產品在國內一著名連鎖渠道的銷售均價逼近萬元，成為目前最高端的冰箱品牌。

數據顯示，卡薩帝冰箱不僅均價直逼萬元，而且銷量更是高居第一。從中怡康發布的數據看，在15000元以上價位段，卡薩帝法式對開門冰箱以29%的市場占有率占據第一，銷量比第二、第三型號之和還多；卡薩帝六門冰箱的份額高達63%，幾乎是第二名的4倍；在高端三門冰箱領域，卡薩帝意式三門冰箱連續蟬聯5500元以上價位段的銷量冠軍，而且領先趨勢越來越明顯。





擁有可與奢侈品媲美的價格，同時還不缺乏擁簇者，卡薩帝冰箱究竟憑什么能夠贏得中國頂級群體的青睞？據卡薩帝研發團隊針對中國高端用戶的跟蹤調研結果顯示：超過8成的卡薩帝冰箱用戶在選擇時，看中的是卡薩帝冰箱對傳統生活的顛覆。

非顛覆無以卓越。調查顯示，位于市場消費塔尖的精英群體在尋找屬于自己的生活時，都極其注重品質與品位。特別是在傳統生活必需品時，他們更是十分謹慎。因為他們需要與眾不同的物品來定位自己的生活方式。而卡薩帝冰箱無疑就是傳統冰箱產業里的顛覆者。也恰好是因為其獨具的顛覆性而彰顯出品牌的卓越，獨特的外觀設計及人性化的功能賦予了卡薩帝冰箱厚重的人文底蘊與濃濃的藝術氣息，從而贏得了中國精英群體的集體選擇。

作為家庭生活的一件必需品，冰箱對大家來說并不陌生——但多數消費者將冰箱看作是一個能保鮮的“大盒子”。而卡薩帝冰箱則將傳統的兩門或三門冰箱變成了四門、最多六門；將傳統的拉門式冰箱變成了抽屜式冰箱；將原來的狹長空間變成了超級空間……諸多顛覆性的設計讓卡薩帝冰箱一下子與傳統的冰箱產品區分開來，處處彰顯出卓爾不群的非凡氣質。

顛覆性的設計給精英群體帶來的是顛覆性的生活。原來傳統對開門冰箱的狹小空間帶來的局促變得豁然開朗；原來因為對開門冰箱相對單一的保鮮溫區而苦苦尋找更專業的保鮮方案，現在卻被卡薩帝六門冰箱迎刃而解；原來還默守著傳統的開門方式，現在享受到的卻是抽屜式體驗。誰也想不到，在一個傳統產業里，卻因為顛覆而成就了用戶的卓越體驗，也成就了一個新的高端品牌。

卡薩帝的顛覆力量來自海爾集團對其全新的品牌定位與追求。海爾集團首席市場官周云杰曾明確表示：卡薩帝，傳承了意大利的藝術傳統，依托著全球設計和制造資源，鍛造出富含人文關懷的藝術家電和嵌入一體化櫥電，致力于為熱愛生活的精英人群打造格調生活。

卡薩帝，因顛覆而卓越！