2010年5月4日電/明通新聞專線/--廣受關(guān)注的電視劇《手機(jī)》即將于5月10日亮相北京、上海、浙江及深圳四大衛(wèi)視。由王志文和陳道明聯(lián)袂組成的“王道組合”，不但開(kāi)創(chuàng)了二人合作之先河，更是由于二人的聯(lián)手創(chuàng)舉給《手機(jī)》這部劇帶來(lái)了種種無(wú)限的想象。


《手機(jī)》劇中盼盼食品專賣店(盼盼北京福利樣店)

說(shuō)起《手機(jī)》，我們不由地想起當(dāng)年由馮小剛導(dǎo)演的那部電影。其以植入廣告的方式成功地幫助了摩托羅拉的一款手機(jī)紅遍大江南北，同時(shí)影片中多次響起的手機(jī)鈴聲也成為當(dāng)年“時(shí)尚鈴聲”的代名詞。而在該部《手機(jī)》電視劇中，盼盼食品深度融入該劇的劇情中，將會(huì)上演一出精彩的植入式營(yíng)銷大戲。

提起盼盼食品，我們就想起了那句膾炙人口的“法式小面包，還是盼盼好”的廣告語(yǔ)。一直以來(lái)，盼盼食品推行品牌整合傳播策略，并以其創(chuàng)新高效的品牌系統(tǒng)建設(shè)贏得了市場(chǎng)終端博弈。三位一體的品牌推廣模式，龐大健全的品牌傳播網(wǎng)絡(luò)，更是讓盼盼食品在白熱化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。本次盼盼食品植入《手機(jī)》電視劇，通過(guò)劇中的生活情景融合，與演員相得益彰地再現(xiàn)了現(xiàn)實(shí)社會(huì)中小人物痛并快樂(lè)著的奮斗史，給整部電視劇帶來(lái)了一種鮮活的真實(shí)感。同時(shí)，盼盼食品的深度品牌整合傳播運(yùn)作也漸入了佳境。


《手機(jī)》劇中：伍月在盼盼食品堆頭前選購(gòu)產(chǎn)品

當(dāng)今社會(huì)，復(fù)雜化的媒體環(huán)境，日益擁堵的信息量導(dǎo)致觀眾對(duì)廣告的回避和廣告邊際效益的遞減，觀眾注意力成為媒體爭(zhēng)奪的稀缺資源。植入式廣告在一定程度上可以看作是對(duì)傳統(tǒng)硬性廣告的一種進(jìn)化與升級(jí)，是為了讓人們?cè)诓恢挥X(jué)中感知品牌訴求、接受廣告影響。其就像是給傳統(tǒng)的硬性廣告披上一件隱身衣，通過(guò)與適當(dāng)接受環(huán)境的高度融合，在不打擾受眾的同時(shí)，化解其防御，滲透其心智。本次盼盼食品在《手機(jī)》劇中的情景融合，可以說(shuō)盼盼食品在其品牌整合傳播策略上的一個(gè)新的跨步。


于文海和小碗在盼盼食品專賣店（《手機(jī)》連續(xù)劇）

盼盼食品作為國(guó)內(nèi)食品行業(yè)的領(lǐng)軍者之一，在日益激烈的品牌競(jìng)爭(zhēng)中率先把握住了娛樂(lè)營(yíng)銷所帶來(lái)的機(jī)遇。此次盼盼食品與電視劇《手機(jī)》的合作，就充分顯示出了盼盼食品對(duì)植入式營(yíng)銷趨勢(shì)的準(zhǔn)確把握。據(jù)記者了解，盼盼食品在制定植入式營(yíng)銷策略后，選擇與電視劇《手機(jī)》合作是經(jīng)過(guò)精挑細(xì)選的。正如盼盼食品集團(tuán)執(zhí)行總裁蔡金釵所反復(fù)強(qiáng)調(diào)到：“我們一直希望能與消費(fèi)者建立一種共融性的維系，就像是生活中的伙伴一樣，“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”是我們一直追求的營(yíng)銷效果。選擇與電視劇《手機(jī)》合作，是我們認(rèn)為其劇中的大多數(shù)場(chǎng)景及劇情，符合盼盼食品的消費(fèi)環(huán)境，與盼盼食品消費(fèi)人群的生活現(xiàn)實(shí)接近，更能反映盼盼食品的品牌特性。”


于文海在吃盼盼麥香雞味塊（《手機(jī)》連續(xù)劇）

植入廣告絕不是簡(jiǎn)單的拼貼，可以多，但不能是與品牌調(diào)性相左的嫁接。電影《手機(jī)》正是由于無(wú)縫隙的情景融合造就了摩托羅拉的一時(shí)風(fēng)靡。我們同時(shí)也相信，隨著這部由國(guó)內(nèi)眾多一線演員加盟的電視劇《手機(jī)》的熱播，盼盼食品將通過(guò)銀屏更加深入消費(fèi)者的內(nèi)心，讓人銘記在心。