全球消費升級逼出罕見“低價冰箱”

北京 2010-05-13(中國商業電訊)－－五一前后全國冰箱市場爆發了十年不遇的“價格戰”，不少平時售價七八千元甚至上萬元的產品都出現了三四千元以上的降價幅度，有的企業將原價2699元的三門冰箱一下子降到了1999元，降價幅度之大實屬罕見。甚至連消費者都充滿了疑惑：冰箱企業的價格體系究竟是怎么定的？一臺“價格虛胖”的冰箱是怎么被企業包裝出高價的？然后又如何像坐過山車一樣跌到谷低的？

對此現象，有專家分析認為，全球金融危機爆發以后，中外消費者對產品的要求更為苛刻，不少企業邁不過這一“門檻”，不得不靠偷工減料、價格虛標、容積虛標、能效虛標后進行所謂的“降價銷售”。可是，“低價冰箱”的背后一定也是“低成本”的，由于家電原材料采購平臺極其開放，一個企業如果沒有進行技術創新，要想干出“低價冰箱”就一定要弄虛作假。這反映了我國冰箱產業工業體系建設上的短板。

全球金融危機爆發后，歐美等主要冰箱市場明顯萎縮，受此影響中國冰箱出口大幅度下降。國家信息中心數據顯示，2009 年1-10 月我國冰箱累計出口總量為1283萬臺，同比下降20.8%，累計出口額約17億美元，同比下降16.3%。2009年成為近年來我國冰箱業出口下降幅度最大的一年。

同時，受金融危機影響，歐美等國家消費者收入下降，對大件耐用消費品的要求更加苛刻，尤其是對產品的質量要求更為嚴格。在國外市場需求縮小和質量要求提升的雙重壓力下，國內絕大多數冰箱企業在國際競爭中敗下陣來，出口規模受到抑制，內銷壓力急劇增大，這成為國內冰箱業爆發價格戰的導火索。

國內冰箱市場史無前例的價格戰并沒有喚起消費者的購買需求。國內一大型電器連鎖企業相關負責人表示，價格戰是冰箱行業最有效的促銷手段之一，過去價格每降低10%，可以提升20%的銷售額，但今年這種杠桿作用卻沒有那么明顯，消費者更傾向于選擇質量更有保障的高質高價產品。而消費者對低質低價產品需求的減弱，又進一步加劇了這些產品的降價幅度，因此市場上出現了十年不遇的慘烈的價格戰。

目前市場上的低價冰箱實質上是廠商集體甩庫存造成的。目前，國內大部分冰箱企業存在產品質量不高、庫存量巨大等問題，在內外銷受阻的情況下不得不忍痛降價處理庫存產品。但有業內人士認為，此舉最終帶來的是企業與消費者的兩敗俱傷，國內一些冰箱企業極有可能陷入“壓低價格—利潤微薄—無法提升產品品質—再壓低價格”的惡性循環中，國際市場競爭力將遭到削弱。事實也證明，對國內冰箱企業來說，低價難以撬開國際市場，只有堅持高品質才能進入國際市場。

有關專家分析認為，國際金融危機是對中國冰箱企業國際化運營能力的一次考驗，真正具備國際化能力的企業經過金融危機的洗禮將變得更加強大。全球冰箱產業競爭的不僅僅是產品，而是產品背后的工業體系。企業如果沒有領先的技術、嚴格的質量管理體系等作為后臺，就只能徘徊在低端制造領域，依靠非常初級的價格戰參與國際競爭，影響企業的可持續發展。因此，對這些企業來講，構建全球化的工業體系是今后不得不補的重要一課。 （來源：千龍網）