香港美視界集團強勢進入廣州戶外精分媒體市場

新聞發布會現場

香港美視界傳媒集團CEO禹路

現場答記者問

    2009年7月30日電/明通新聞專線/--近幾年，以分眾為代表的戶外媒體發展迅猛。據易觀國際提供的數據，2006年至2009年，戶外電子屏媒體年均復合增長超過80%，戶外傳媒普遍受到廣告商與投資機構青睞。不過，商業樓宇媒體的受眾面過廣，觀看電子屏的時間較短，使得其傳播效果頗受質疑。經過了2008年金融危機的劇烈震蕩后，戶外新媒體的發展方向轉到了公交、地鐵、航空等交通領域及美發店、美容院、健身會所等服務領域。有別于整體經濟的低迷，新媒體似乎在精分領域展開了新一輪的高速增長。

高端美發店成媒體新寵
    2009年7月29日，香港美視界傳媒集團在廣州亞洲大酒店召開美視界視頻聯播網廣告上線新聞發布會，宣布正式進入廣州戶外精分媒體市場。香港美視界集團是由多家風投機構共同成立的傳媒集團，主要業務為高端女性媒體、女性產品代理銷售。2008年9月，美視界集團斥資2000萬進入戶外媒體領域，首站在廣州市中心地區的高端美發店鋪設了500多臺電子屏，并計劃兩年內在廣東省主要城市的高端美發店鋪設3000個播放網點。公司CEO禹路先生在新聞發布會上指出，高端美發店的主要顧客群是高端女性，她們一般在店內做發型都需要2-3小時甚至更長，具備了環境封閉、觀看時間長、受眾精準指向高端女性的優勢，這是其它領域媒體所不具備的，也是廣告商最喜歡的媒體渠道之一。

    從參加新聞發布會的近百家國內外品牌公司及4A廣告代理公司陣容可以看出，美視界受到了廣告商的高度關注，某國際品牌公司市場經理接受記者采訪時談到，美視界的受眾90%是高端女性，在上面做廣告，其500個網點所產生的到達率與廣告價值可能比商業樓宇3000個網點都要高，而成本更低，對于女性產品來說，這是一個非常好的選擇。

多元化經營——開創新媒體先河
    對美視界而言，廣告并不是唯一的收入，目前，美視界正在設計一個集終端傳播、終端體驗、終端銷售為一體的傳播銷售系統，美視界的創辦者們希望打造出一個一站式的產品傳播銷售平臺，讓顧客在看到廣告的同時，就能立即買到廣告上的產品，這是媒體經營的一個巨大創新。“我們一直在考慮如何提升廣告的傳播價值，最好的方法就是協助成交，而我們所做的工作，就是給消費者提供一個更便利的渠道，以更優惠的價格買到她喜歡的產品，這是其它開放式戶外媒體無法做到的。”美視界市場總監黃駿朋對記者說。