RFID應用方面的“創新奧斯卡”頌發

　　德國福克斯新聞雜志因在讀者研究方面的創新，獲得國際領先的行業雜志《RFID Journal》頌發的"最具創新RFID應用"類"RFID雜志獎"。在美國奧蘭多的評委會認為，值得將此獎授予這種用于媒體研究的RFID技術。該技術由奧地利RFID中間件和技術顧問公司RF-iT Solutions GmbH開發。該公司也是該技術的實施顧問。

　　客觀地測量讀者接觸印刷品的情況

　　RFID指"射頻識別"。利用這種技術，不用接觸就可進行數據的讀取和存貯加工。RF-iT Solutions公司常務董事和所謂的M-Meter的發明人Dominik Berger解釋說："我們和福克斯一起，對這種到目前為止主要用于物流和存貨管理的技術進行了非常規的創造性的改進，以便更好地研究讀者"。為此，雜志每兩頁附有一個郵票大小的微型芯片，一個專門為福克斯開發的讀取裝置傳送從試驗家庭來的精確數據，這些數據反映他們使用一期雜志的哪一頁，什么時間用，用的次數，以及用的時間多長。這個項目可首次測定一份雜志中所登載內容的利用情況以及讀者與廣告的接觸情況。該項目由德國的Infineon公司、澳大利亞的Magellan Technologies公司和奧地利的RF-iT Solutions合作完成。

　　福克斯在當前正在進行的現場試驗中，將RFID測定與copy test結合。在100個家庭中，測量一周內他們使用當前這期福克斯雜志的情況。一周以后詢問讀者還記得哪些編輯內容和copy test中的哪些廣告。福克斯雜志出版社市場研究主任Anna Maria Deisenberg說："我們預計可測定到讀者看了哪些廣告，記得哪些廣告。"預計2009年6月可獲得第一批結果。

　　RFID應用新市場機會

　　福克斯技術在奧地利已成功應用于讀者研究。德國雜志出版商協會也在開展一項基于M-Meter的創新項目。目前，Berger正在將這該系統推銷給歐洲的媒體研究機構。他高興地說："這可在全世界為RFID應用開辟一個新市場。福克斯的應用表明了該技術的創新力，我們有機會和有創造力的合作伙伴一起利用這種技術。"

　　福克斯執行董事Frank-Michael Müller很高興獲獎。他說：“該獎說明福克斯在創新媒體研究方面，在國際上是領先的。通過將RFID技術用于讀者研究，我們可證明印刷媒體的力量和唯一性。我們可以根據我們的測定，向廣告公司證明他們的廣告在雜志中是否有人看，如果有人看，有多少人看了。”