礦泉水行業冠軍或將易主

環境優美的生產基地

先進的生產線

    2009年12月31日電/明通新聞專線/-- ２００９年即將結束，盤點國內礦泉水市場格局，依慣例，行業“老大”再次成為關注焦點。畢竟，冠軍只有一個！

    歲末年初，行業盛傳，位居國內礦泉水行業前三甲——深圳景田百歲山２００９年產銷量突破６５萬噸。

    如傳聞屬實，這意味著礦泉水行業格局再次生變，景田百歲山將超越老大四川藍劍、老二達能益力，其有望問鼎中國礦泉水行業新科冠軍。
  行業人士普遍認為，按景田百歲山近年的市場表現，取得中國礦泉水產銷量第一，沒有太多懸念與爭議。

    國內礦泉水市場

   “三足鼎立”

    目前，國內礦泉水市場，呈現三足鼎立格局，四川藍劍、深圳品牌達能益力與景田百歲山組成礦泉水行業第一軍團。

    行業權威機構——中國飲料工業協會公布的數據：２００７年，四川藍劍以幾噸的微弱優勢取代把持２０年行業冠軍寶座的深圳達能益力，成為行業新晉冠軍，達能益力位居“亞軍”，景田百歲山位列行業三甲，該格局得到了企業、行業認可。

    ２００８年，三大礦泉水巨頭從數字來看，礦泉水行業第一軍團之間的差距并沒有真正拉開，繼續維持原有格局，這也導致三巨頭彼此時刻關注對方或“覬覦”著冠軍寶座。

    年產銷量突破６５萬噸

    景田有望問鼎行業冠軍

    昨天，記者就坊間傳聞景田百歲山２００９年產銷量突破６５萬噸，向該公司總經理周敬良求證，周敬良對此表示默認。

    景田百歲山２００９年產銷量能達到６５萬噸，藍劍、益力今年的產銷量是否也同樣能達到６５萬噸？

    業內認為，藍劍、達能益力如果達到６５萬噸，意味今年的市場必須有５０％的增幅。按兩者目前的市場版圖、品牌表現，幾乎是不可能完成的事。

    記者就此曾向藍劍、益力查詢２００９年產銷量，但對方沒有向記者透露具體銷售數據。

    有公開數據顯示，藍劍、益力去年的產銷量在４０多萬噸左右，按業內給出行業合理的１５％的年市場增幅，今年的產銷量應該在５０萬噸左右。

    按數據分析，這意味景田百歲山一舉超越藍劍，問鼎礦泉水行業新晉冠軍，占據第一把交椅，行業以往的格局終結。

    行業冠軍易主

    無太多懸念？

    行業人士普遍認為，近年，景田百歲山一枝獨秀，其取得中國礦泉水產銷量第一，已沒有太多懸念與爭議。

    近年來在國內礦泉水市場競爭中，一直是景田百歲山、藍劍、益力三大巨頭領跑、旗鼓相當的發展態勢。但隨著今年行業環境和市場狀態受到內外部一系列因素的推動，這種相互牽制的微妙格局被景田百歲山打破。

    從目前情形來看，景田百歲山一直致力于全國布局，除在深圳大本營、廣東市場做得風生水起外；其瓶裝水亦做到福建市場第一。此外，其在北京、內蒙古多個市場都有相當不俗的表現，逐漸成為多個區域市場強悍的飲用水品牌。

    而藍劍、益力的市場輻射范圍相對較小，基本都是在本省范圍內拓展。景田百歲山全國擴張為其產銷量大幅增加，奪取行業冠軍加分不少。

    行業觀察家、國內桶裝水配送巨頭——深圳吉福董事長陳波指出，景田百歲山擁有的獨特資源、穩定質量、規模實力、發展速度、市場版圖和產品創新等優勢，都可圈可點，是行業不多的佼佼者。

    陳波表示，判斷一家企業是否能領跑行業走勢，絕非簡單地以企業的銷售規模來衡量，而是要綜合考慮到企業的社會地位、市場份額、行業話語權，特別是其在行業地位應與所發揮的作用和所承擔的責任相匹配。比如，景田百歲山亞洲最大的礦泉水生產基地、獨特的“水文化”；礦泉水出口量最大品牌所產生的“中國也有好水”效應，都得到消費者的認同、國內外同行的贊許。

    陳波認為，上述這些，都在不同層面與角度，支撐景田百歲山有機會占據行業第一把交椅，新晉冠軍實在沒多大爭議。

    對景田百歲山躍升行業新霸主，這一牽動行業神經的消息，藍劍、益力有何反應？

    記者通過各種渠道嘗試聯系達能益力、四川藍劍，得到的答復無外乎是不回應、不評論。

    對此，陳波認為，達能益力、四川藍劍不回應在預料之中，誰也不愿把自己的寶座拱手交給競爭對手。

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    業內分析：行業冠軍是如何煉成的？

    飲用水行業資深人士鄧郁認為，景田百歲山的崛起與領跑并非偶然。 一招領先不足為奇，只有招招領先并步步為營才令人稱道。縱觀近年以來景田百歲山的表現，其取勝的關鍵在于其綜合實力的積累彰顯競爭優勢，同時再配合其主動搶位、快速反應的能力，構建了從點到面、從速度到實力的全覆蓋競爭體系。

    鄧郁分析，一是景田擁有優秀的水源，水質偏硅酸含量高，口感佳；二是其生產基地遠離城市和工廠，具有一流的廠房和設備、飲用水Ａ級衛生信譽度等，這些是景田在市場競爭中能脫穎而出的利器。

    同時，時尚簡約的包裝、“水中貴族”準確的品牌定位，亦是景田百歲山能夠虜獲眾多消費者的一大原因。

    此外，除廣東市場外，景田還進行全國擴張，并在多個區域市場取得亮眼戰績，“全國擴張戰略”增加了其年產銷量，為其奪得行業冠軍奠定了基礎。

   “無論從品牌影響力、營銷手法、產品策略等操作層面，還是從市場戰略的全面布局、市場戰術的靈活多變等方面，景田百歲山都有超越對手的地方。”鄧郁表示，景田之所以能迅速崛起，上述因素缺一不可。