海爾：全球大型白色家用電器第一品牌

   山東 2009-12-11(中國商業電訊)－－2009年12月1日，世界權威市場調查機構歐洲透視 (Euromonitor)發布最新的全球家用電器市場調查結果顯示：海爾品牌在大型白色家用電器市場占有率為5.1%，居全球第一。 

    其中，海爾在冰箱品牌、冰箱制造商、洗衣機品牌占有率排名中均居全球第一：海爾牌冰箱全球市場份額為10.4%，超出第二名4.3個百分點，蟬聯世界第一；海爾冰箱全球市場份額是12.4%，在全球制造商排名中居第一位，高出排在第二位的制造商Whirlpool Corp（惠而浦公司）1.7百分點；海爾品牌洗衣機全球市場份額為8.4%，超出第二名Whirlpool（惠而浦）1.5個百分點。 

    據悉， Euromonitor此項調查遍及全世界80多個國家，采用了標準化的覆蓋面和定義，這使得公司可在國家級的層面上進行分析評估，同時還綜合了地方性的市場趨勢，發展和驅動因素，并且在國際性的報告上公布調查結果。文中所描述的“大型白色家用電器”包括冰箱/柜（含酒柜）、洗衣機、微波爐、洗碗機。、抽油煙機、燃氣灶、電磁爐、消毒柜等。 

    面對當前復雜的市場形勢，堅持通過全球運營與技術創新持續滿足全球用戶需求，已成為海爾白電品牌勝出的競爭力所在。特別是高端子品牌“卡薩帝”系列產品與“成套變頻家電”等差異化優勢奠定了海爾白電集團在世界家電產業中的領袖地位。 

    此前，海爾大白電一直以單品牌與惠而浦等百年品牌進行同臺競技。盡管單一品牌讓海爾在與百年品牌競技中稍顯勢單力薄，但海爾大白電卻始終盯著全球用戶需求進行創新，并率先在全球推出“成套變頻家電”，成為變頻行業的市場領袖。2008年海爾冰箱以單一品牌超越前冠軍成為新的世界冠軍。同時，海爾洗衣機也以0.1%的差距與第一名僅有一步之遙。 

    2009年，隨著海爾高端子品牌“卡薩帝”旗下的冰箱、洗衣機、廚電等白電產品先后發力，使一直靠單一品牌競爭的海爾大型白電又爆出驚人的業績：在冰箱產品蟬聯世界第一且遙遙領先的基礎上，又實現了制造商排名的新第一；此外，海爾洗衣機的品牌銷量也加入“世界第一”的俱樂部。單品品牌的強勢與空調、廚電等“成套變頻家電”的加入一舉成就了海爾大白電在全球市場的領袖地位。 

    至此，海爾同時擁有“全球大型白色家電第一品牌、全球冰箱第一品牌、全球冰箱第一制造商、全球洗衣機第一品牌”共四項殊榮，這是中國家電誕生的第一個世界領袖。此外，睿富全球排行榜與北京名牌資產評估有限公司共同研究并發布：海爾集團公司以812億人民幣身價連續第8年位居“中國最有價值品牌排行榜”首位。 

    面對當前復雜的市場形勢，海爾大白電在國內市場緊緊抓住拉動內需的政策機遇，在海外市場充分發揮全球化的網絡優勢，通過分布在全球的61個營銷中心和29個制造基地為用戶提供服務，在為全球用戶創造美好體驗的同時，實現了持續、高速發展。