中國移動推出二維碼"條碼識別"折扣券業務

　　應用環境亟待成熟

　　手機二維碼技術是二維碼技術的一種，手機二維碼可以印刷在報紙、雜志、廣告、圖書、包裝以及個人名片上，用戶通過手機掃描二維碼或輸入二維碼下面的號碼即可實現快速手機上網，隨時下載圖文、音樂、視頻片斷，獲取優惠券，參與抽獎，了解企業產品信息，同時還可以方便地用手機識別和存儲名片，自動輸入短信，獲取公共服務（如天氣預報），實現電子地圖查詢定位、手機閱讀等多種功能。

　　中國移動通信的數據業務目前主要是以短消息業務為主，在此基礎上，中國移動還推出了WAP、彩信、彩鈴等很多增值業務，但這些業務都無法與短消息業務的規模相媲美。手機二維碼技術與手機地圖、手機電視、紅莓、黑莓等業務一樣，是技術簡單、高效、既實用又時尚的業務。二維碼技術在移動增值方面的服務還包括電子憑證、電子廣告、電子名片、快速GPRS導航、信息查詢等。中國移動也希望借手機二維碼技術，能夠找到一個新的利潤增長點。據了解，在這項業務中，電子廣告將會占到很大一部分，通過二維碼技術，企業能把更多的產品特點通過手機傳遞給廣大用戶，讓產品的特色更全面地被消費者認知，從而極大地促進產品銷售量的增加和品牌形象的提升。

　　記者采訪了一些業界相關專家，有專家表示，手機二維碼與手機菜單、搜索引擎并稱為手機上網三大入口，目的就是讓用戶在任何地點、通過任何媒體隨時地獲取任何內容。專家強調，實際上手機二維碼就是一種增值消費，目前在韓國和日本手機二維碼的應用已經非常普遍，而我國在這一領域幾乎還是空白。在中國發布自己的二維碼標準之后，手機二維碼將會獲得更快的發展速度與更大的發展空間。雖然發展的情景良好，但專家同時表示，目前手機二維碼的大規模應用還有一些問題存在，一是中國的市場環境不如韓國和日本成熟，不利于業務的推廣，由于二維碼業務比較復雜，能不能被大眾接受還有個時間的問題。其二，二維碼業務雖然在工業上有了許多應用，但是因為以前編碼標準很多，沒有統一的國家標準，直到今年7月份，信息產業部發布緊密矩陣碼、網格矩陣碼兩項二維條碼碼制電子行業標準，才填補了中國自主知識產權二維條碼標準的空白，所以在移動運營方面還沒有成功的經驗可供借鑒，這些也將是中國移動要面臨的難題。

　　記者在街頭對一些群眾進行了采訪，有接觸過二維碼試驗網服務的消費者表示，用戶能夠在手機屏幕上看到感興趣的新聞熱點影像、精彩瞬間、最流行的時尚商品動態介紹等，還可以聽到與當日報紙內容相關的各種音頻內容，大部分消費者認為花這個錢還是很值得的。但也有部分消費者表示不會去試用，只要還是考慮到資費的問題。可見用戶缺少對于二維碼業務的感知，如何設計合理的資費，借助于推廣活動進行二維碼手機知識普及也將是中國移動面臨的一個全新課題。