實錄：德州儀器半導體亞洲區總裁Jeff演講

以下為發言實錄：德州儀器半導體技術有限公司亞洲區總裁Jeff Kohnle先生演講。

Jeff Kohnle：

女士們、先生們，下午好！

非常感謝大家能夠給我提供這次機會，并且非常感謝我們周到的東道主舉辦這次會議，使我們RFID技術不斷向前發展，今天上午各位演講嘉賓都講的很清楚了。我們知道RFID在支付，包括在醫藥制藥方面、控制方面，以及在市場方面，并且在物流方面整個的貨物可以得到追蹤，在整個行業當中，影響了人們的生活方方面面。另外方面也受到了RFID整個技術的影響。德州公司我們在這個行業已經超過了16年，主要是低頻方面的研究。主要是在歐洲地區，我們現在將技術成果放在家畜養殖方面，還有疾病方面的控制，今天我們在全球范圍內有很多電子標簽在應用，并且提供第二代的電子標簽，在整個應用過程當中，這個應用是一個里程碑，在汽車行業方面，因為我們對整個汽車運行進行追蹤，東歐、西歐很多汽車，我們在車上植入了RFID技術，并且我們現在有6萬多的牲畜也應用了這方面的技術。利用RFID技術應用追蹤產品的情況，包括在亞洲地區新加坡、日本，最近在過去的幾年當中，我們在物流方面用356超高頻的頻率在英國也得到了廣泛的應用，這個地方我簡單介紹一下RFID的技術，今天有13.56兆赫茲的頻段。這個整個幻燈片向大家展示，我們在過去的無線標簽技術發展的過程，包括在我們的支付系統，我們有更加安全的支付系統。現在在我們貨物追蹤方面，都可以提供更加準確的信息，在醫藥供應的鏈條上，在這個地方我個人認為我們主要是在其中更高附加值產品的應用，我們需要向客戶提供更高附加值的產品，主要是用RFID解決方案，向我們的客戶提供服務。

我們看一下，亞洲地區是一個非常特殊的地區，每一個地區都有非常明顯的特征，整個市場是非常年輕、非常大的市場，而且在整個市場中，技術層面、人員都得到了非常好的教育。他們非常容易接受新的技術，比老一代接受能力更快一些，對RFID方面的技術，現在亞洲地區、亞洲市場可以從其他的發達地區市場吸取更多的經驗，避免走過多的彎道，我們今天參加會議的各位，都是RFID整個地區發展的推動力量。同樣我是在美國也有這樣的案例，我們知道在整個發展當中，都可以找到無線的接入，我相信在中國和美國都是很好的應用。特別是在東亞，特別是中國，現在每天生活水平提高，現金支付也是越來越多，在亞洲很多的試點項目都可以解釋我們投資運營的模式，將來也是非常好的案例。中國在這方面已經可以作為全球市場有影響的之一。我們看一下市場對RFID驅動的因素，像其他的部分，像麥德隆集團，像沃爾瑪這樣的零售集團，需要建立起這樣一個網絡，在這種情況下，能夠讓RFID有附加值更好的應用。包括RFID低頻的應用、高頻的應用。在追蹤貨物方面，流程控制、貨物控制等等，我們必須對銷售的產品進行認證，特別是對全球市場的銷售的產品進行驗證。藥物研發方面的活動也是非常的重要，我想在這方面，也產生了一定的影響。在供應鏈上的價值，在這方面可以使它的精確度更高一些，可視度也更好，可以對不同的機構環節有更好的應用，降低成本。其他高價值的成本，在亞洲首先是美容、香水，這都是比較高附加值的產品，這些地方都需要追蹤這些物品，來滿足人口不斷增長的趨勢，以保證產品的高價值。沃爾瑪現在也是盡量的創造他們的投入回收比，降低成本。我們必須跨出這一步看的更遠一些，他們必須是了解到所有的產品在整個超市中銷售數量的情況，現在美國運通有這樣一個試點的項目，目前在整個美國都得到了廣泛的應用，主要是對將來的電子支付方面會有非常大的快速增長。同樣我相信在亞洲市場也可以得到非常好的驅動，現在有許多人看到目前全球范圍內進行標準的制定，我認為在這方面，我們在過去在這個領域也作出了一定的成績，因為我們在高頻階段做了一些標準，今后我相信我們也會作出進一步的發展。

第二代在美國沃爾瑪同樣也是開始進行廣泛的應用，也推向了全球市場。現在的產品在運輸的過程中，包括整個標簽的借口，以及剛才談到解讀器的情況，在這方面我們現在已經有了這樣一個基礎的設施，我們有這方面能力滿足整個市場的需求，我們在信息保護方面，在亞太地區我們想保證每個人信息得到非常完善的保證，所有信息都能夠得到非常好的保障。

非常感謝大家能夠坐在這里聽我的演講，我們希望所有人能夠將我們RFID技術推到一個新的階段，我們現在只是看到它剛剛起步、起飛，我希望將來有更多的機會跟各位進行合作，這是非常寶貴的價值，希望將來有大家更多合作的機會，如果大家有任何的問題，可以向我和我的同事提問。再次感謝大家！